Судя по десяткам и сотням тысяч просмотров статей о Fix Price на Дзен: данный магазин мега популярен в России. Обзоры на всякий хлам в видеоформате на Ютуб тоже набирают миллионы просмотров, что говорит о том же самом. Любит наш народ магазин Факс Прайс.
Но как этому ритейлеру удается держать такой низкий уровень цен на товары? Ведь и правда некоторые позиции на 15-20% дешевле аналогов из больших сетей. А на шоколадках, например можно сэкономить до 50%. Чудо это или есть какие-то объективные причины? Давайте разберемся.
Дешевая реклама
"Пятерочка", "Перекресток", "Лента", "Магнит" вбухивают миллионы в рекламу на телевидении и в интернете, постоянно придумывают какие-то промо акции и прочие разводняки, над которыми работают целые маркетинговые отделы.
О Фикс Прайс по телевизору не говорят, да и в интернете их прямой рекламы нет. Никаких промо акций со сбором наклеек магазин не устраивает и даже сезонных скидок нет. Да там вообще никаких скидок нет: цена всегда одинаковая и меняется только когда доллар растет.
Да, кое-где висят баннеры Фикс Прайс и еще я видел их рекламу на транспорте, но это же самый дешевый вид рекламы, который доступен компании.
Каким-то непостижимым образом этот ритейлер практически без пиара способен держаться на плаву полтора десятилетия и скорее всего приносить прибыть, потому что магазины Фикс Прайс не закрываются годами, а это верный знак хорошо идущих дел.
Дешевые помещения
"Перекрестки" открывают либо в Торговых центрах, либо под них строят специальные здания. Пятерочки и Дикси тоже не откроются абы где. Обычно это более менее приличное и проходное место.
Фикс Прайсы же открывают где попало. Стремный подвал жилого дома на пустыре в 500 метрах от дороги? Выезжаем. Угловая комнатка на крытом рынке рядом с магазином шапок "Светлана"? Мы в деле.
Да, это не удобно для покупателей, но цена все оправдывает. Фикс Прайс держится на постоянных клиентах, у которых нет выбора (читай денег) и они все равно будет хоть в этот магазин.
Странные поставщики
Некоторые "бренды", которые продаются в Фикс Прайс вы больше вообще нигде не найдете. Такое ощущение, что это индивидуальный заказ, но скорее всего их просто не пускают в нормальные сети.
Есть и Факсе и нормальные бренды: "МПК", "Mars", "Lay`s". Причем подчас "нормальные" продукты можно ухватить по очень приятной цене.
Но все эти наушники за 100 рублей, которые ломаются за 15 минут или носки за 50 р. из 100% синтетики как-то не особо вдохновляют.
Низкая зарплата сотрудников
Зарплата в Фикс Прайс будет поменьше, чем в любом другом бич магазине. Зачем туда идут работать люди–не понятно. Ведь за точно такую же работу можно получать в 1,5 раза больше в любом сетевом магазине.
К тому же в фикс прайсе обычно всего две кассы, а открыта всего одна, на которой никто не сидит постоянно, потому что все заняты выкладкой товара. То есть скорее всего в смене работают всего 4-5 человека, которые просто зашиваются, но помощи им ждать не от куда.
Вот такие причины дешевизны товаров в Фикс Прайс выявил я. А вы что думаете по этому вопросу?