Индустрия моды — это экономика, это общественное сознание, это борьба за влияние, это влияние на окружающую среду. Мода — это бизнес, а бизнес беспощаден. Чтобы сохранить свой капитал и влияние в мире моды известные крупные бренды уничтожают нераспроданную одежду.
Совсем недавно, например, стало известно, что всем хорошо известный бренд Burberry сжег свою нераспроданную продукцию на 32 млн евро. Это при том, что за два месяца до этого компания присоединилась к Making Fashion Circular — инициативе, направленной на предотвращение накопления отходов мира моды и сохранение ресурсов в обращении. На бренд обрушился шквал критики, после чего руководство заявило о прекращении вредной для окружающей среды практики уничтожения одежды и аксессуаров.
Аксессуары и одежда Burberry
Подобной практикой занимаются многие бренды. Так, например, в 2017 году крупный бренд H&M сжег в котельных Швеции около 19 тонн устаревшей одежды. Иностранные журналисты провели расследование и выяснили, что бренд сжигает свою продукцию последние 5 лет как секретные отходы. В H&M тогда заявили, что уничтожается лишь та одежда, которая пострадала при перевозке или при хранении на складе и из-за высокого содержания химикатов. Это все при том, что бренд позиционирует себя, как лояльный к экологии.
Миллионы тонн одежды уничтожаются, чтобы не попасть на серый рынок
В поле зрение журналистов также попадал спортивный гигант Nike. В прошлом году журналисты New York Times выпустили статью, в которой утверждалось, что компания разрезала одежду и обувь, чтобы сделать их непригодными для использования.
Известно также, что за последние два года владелец Cartier Richemont выкупил почти на 575 млн долларов у розничных партнеров своей продукции, чтобы избежать дешевой распродажи часов на сером рынке. Большинство из этих часов было уничтожено, а часть была переработана.
Cartier — мировой производитель часов и ювелирных изделий
Крупные компании поступают таким образом, чтобы избежать девальвации компании. Кроме того, люксовые бренды должны оставаться люксовыми, эксклюзивными, доступными не всем. Такие бренды не могут позволить себе распродажи, которые могут оказывать негативное влияние на статус. А если отправлять одежду и аксессуары на переработку, то существует риск, что продукция попадет на серый рынок. Вот вам и горе от ума. Горе от денег?
Ужасают и другие цифры — энергетические потребности индустрии моды. К примеру, камбоджийскому заводу по производству одежды для экспорта необходима электроэнергия для отпаривания и окраски одежды. По данным французской экологической организации Geres, швейные фабрики в Пномпене каждый месяц сжигают 2,3 млн кубических футов древесины. Для разжигания и поддержания котлов на древесном топливе фабрики уничтожают леса.
В мире приобретается меньше одежды и аксессуаров, чем производится
Но вот что интересно. Общество готово активно выступать против подобных действий гигантов индустрии моды и даже выступает за то, чтобы бренды выпускали меньше продукции. Но сами люди не готовы покупать меньше, о чем свидетельствуют данные социологических исследований.
Если уж говорим о сохранении природы и планеты для будущих поколений — то ресайклинг и апсайклинг наше все. Кстати, вещи не стоит отправлять в утиль еще и по одной простой причине, что мода циклична. А это значит, что через несколько лет актуальные тренды вернутся.
На эту тему есть есть очень познавательная книга американских авторов Дж. де Граафа, Д. Ванна и Т. Х. Нейлора, называется она «Потреблятство. Болезнь, угрожающая миру», где очень точно описывает то, что сейчас происходит в обществе. Рекомендуем.
Пользователи соцсетей вынуждают бренды отказываться от производства из натурального меха
Как носить шубу из искусственного меха
С чем носить пальто в клетку