В 1923 году в Москве открылось "Ателье мод". Ателье входило в состав треста "Москвошвей", идейным вдохновителем и директором предприятия была Ольга Сеничева, а со стороны самого треста поддержку оказывал Павел Трифонов.
Про "Ателье мод" можно рассказывать очень долго: кто был среди манекенщиц и клиентуры, в каких мероприятиях участвовали сотрудники ателье, как строилась работа (а художественным руководителем была сама Надежда Ламанова) и почему ателье в конце концов пришлось закрыть.
Но сегодня я хочу сосредоточиться на перформативных практиках ателье.
Прохожие рассматривают витрину ательеОльга Сеничева уделяла огромное внимание оформлению витрин. В день открытия было придумано целое действо. Вечером витрины ярко осветились и прохожие увидели в них замерших манекенщиц, представляющих модные наряды.
Стала собираться толпа, в конце концов люди перекрыли движение по улице - и демонстрацию мод пришлось прекратить. Но результат не заставил себя ждать: ателье получило первые заказы, а люди еще несколько дней подходили посмотреть витрины.
Интерьер салона ателье. Фото носит рекламные характер, сопровождается указанием адреса. Фото отпечатано на странице журнала "Ателье", номер которого (первый и, к сожалению, последний, вышел в самом "Ателье мод".Было и официальное открытие - закрытое мероприятие, куда могли попасть только приглашенные гости. Вот как описывала это мероприятие сама Сеничева: «Заиграл оркестр под управлением популярного в то время Ф. Криша. На сцену выходят известные актрисы в созданных в Ателье модных туалетах. Среди них солистка Большого театра А. Тихонова, артистки театра оперетты К. Новикова, Р. Лазарева, эстрадные танцовщицы и другие. Показ мод превратился в своеобразный концерт. Присутствующие награждали аплодисментами почти каждую модель. В сценках-миниатюрах участвовали штатные манекенщицы».
Фотографии концертных платьев, созданных "Ателье мод".Так как первоочередной задачей "Ателье мод" было оттянуть часть богатой клиентуры у частников и заработать денег, чтоб расплатиться с займом, взятым у "Москвошвея", выполняло оно в основном частные заказы. Хотя, конечно, среди долгосрочных целей и стояло формирование новой советской массовой моды.
Так как среди клиенток было множество актрис, на страницах журнала "Ателье мод" можно найти образцы довольно интересных вечерних и концертных платьев.
фотографии моделей вечерних платьев, созданных в "Ателье мод" с описаниями. Красным отмечены черты, общие с парижскими модными трендами этого сезона. Речь идет о цветах и специфической отделке.Надо заметить, что певицы и знаменитые светские дамы из числа клиенток "Ателье мод" охотно принимали участие в театрализованных показах самого ателье и служили живой рекламой предприятия, так как часто использовали эти наряды для других выступлений.
Среди знаменитых клиенток-участниц таких мероприятий Лиля Брик, Клавдия Новикова и Регина Лазарева. Две последние - звезды московской оперетты довоенного времени.
Больше интересных статей здесь: Мода.
Источник статьи: Как открывали "Ателье мод" на Петровке, 12 в 1923 году.