Престон Дэвис, создательница популярного блога Keep it chic, обладает уникальным опытом в мире моды. Более 20 лет она занималась кастингом моделей для американского Vogue в Нью-Йорке. Изменения в личной жизни — замужество, рождение дочери — привели её к роли манхэттенской домохозяйки и вдохновили на создание блога. Теперь она делится своими инсайтами о стиле, моде и, что особенно важно, о разумном подходе к покупкам.
Правила умного шопинга
Тема осознанных покупок — одна из ключевых в её блоге. Жизнь в дорогом Нью-Йорке с его высокими модными стандартами научила Престон включать голову при шопинге, чтобы не разориться после первой же недели следования трендам. Она утверждает, что её правила — это плод многолетнего опыта в индустрии, и они помогают оставаться на гребне моды, следовать трендам, при этом не опустошая кошелёк. Проверить их эффективность можете и вы, применив на практике!
1. Покупайте немедленно
Если вы нашли вещь, которая идеально сидит, соответствует вашему стилю и является базовой, а её цена не заставит вас голодать до конца месяца — покупайте сразу. Не ждите скидок и не сожалейте о потраченном. Качественные базовые вещи служат годами, полностью оправдывая вложения (подробнее о базовом гардеробе можно прочитать в отдельном материале).
2. Покупайте две
Часто носимые и стираемые базовые предметы гардероба, такие как идеально сидящие джинсы, топы или летние платья, Престон советует покупать в двух экземплярах. Это обеспечивает бесперебойность в создании образов.
3. Выбирайте чёрный цвет
Если вы покупаете вещь в двух экземплярах, одну из них обязательно берите в чёрном цвете. Чёрный, по мнению Престон, даёт максимальную отдачу от инвестиций, так как универсально сочетается с большинством вещей в гардеробе, заставляя их «работать» и не пылиться на полке.
4. Инвестируйте в одну трендовую вещь
Каждый сезон позволяйте себе купить ОДНУ сверхмодную, трендовую вещь. Цель — активно носить её, пока она актуальна, а в начале следующего сезона обновить. Не пытайтесь угнаться за всеми трендами сразу — выберите тот, что лучше всего резонирует с вашим личным стилем, и вложитесь именно в него.
5. Не ждите чудес от распродаж
На распродажах редко можно найти именно то, что вам действительно нужно — лучшие вещи и размеры быстро разбирают. Если вы чётко понимаете, какие предметы составляют основу вашего гардероба, покупайте их в сезон, не дожидаясь скидок. Распродажи оставьте для спонтанных покупок, которые удовлетворяют азарт охотника и дарят радость, но редко становятся рабочими лошадками гардероба.
6. Обращайте внимание на коллекции Resort и Pre-fall
Престон рекомендует присмотреться к двум типам коллекций: Resort (для летнего шопинга, выходит в декабре) и Pre-fall (для зимнего, выходит в июне). Они выпускаются ограниченными тиражами, отражают будущие тренды и позволяют быть немного впереди модной массы. Кроме того, вещи известных брендов в этих коллекциях часто доступнее по цене (из-за материалов) и очень практичны, отлично вписываясь в базовый гардероб.
7. Покупайте онлайн
Если вы хорошо знаете бренд и его крой вам подходит, смело покупайте онлайн — в физических магазинах нужной модели может уже не быть. Если ждёте скидку, пользуйтесь сервисами оповещения (как на Farfetch или Net-a-Porter), которые сообщат о снижении цены на вещь из вашего wish list. Крупные ритейлеры предлагают удобный возврат и обмен, так что риск минимален.
8. Найдите своё идеальное коктейльное платье
Одного классического коктейльного платья хорошего качества хватит на 2-3 сезона (если только вы не вращаетесь в бесконечном круговороте светских мероприятий). Менять образы можно с помощью аксессуаров, обуви и бижутерии. Престон на личном примере показывает, как одно синее шёлковое платье классического кроя служило ей верой и правдой целый год на самых разных событиях.
9. Не экономьте на белье
Разберитесь, как правильно подбирать бельё, которое создаст под одеждой красивый силуэт, и покупайте лучшее из доступного вам. Это вопрос не только стиля, но и здоровья. При этом на колготках, ремнях и бижутерии экономить можно и нужно — их как раз стоит искать на распродажах.
10. Знайте свой бюджет
Чётко определите, какую сумму вы реально можете тратить на одежду (обычно это процент от дохода). Держа эту цифру в голове, вы совершите меньше импульсивных покупок и будете более финансово дисциплинированы. Тратить больше, чем можете себе позволить, — безответственно. Если мечтаете о дорогой вещи, составьте план и накопите, вместо того чтобы влезать в долги. Качественные вещи можно найти в любой ценовой категории, если подходить к поиску с умом.
«Шопинг не решает психологические проблемы — вам не три года, и новая игрушка не сделает вас счастливой надолго. Шопинг — это прагматичное занятие. Подходите к нему с умом: знайте, чего хотите, что в приоритете и что можете себе позволить. Но иногда всё же позволяйте себе бездумные покупки — как терапию от скуки. В конце концов, иногда просто хочется купить кислотные шорты, безо всякой логики…»
