Статистика Института рака показывает тревожную картину: у каждой четвертой женщины при первом обращении диагностируют рак молочной железы уже на метастатической стадии, когда лечение становится особенно сложным и длительным. Ключ к спасению — раннее выявление: на первой стадии заболевание успешно излечивается в 95% случаев. Однако страх услышать неутешительный диагноз часто становится непреодолимым барьером, особенно если у женщины уже есть тревожные симптомы. Эта психологическая преграда приводит к поздним визитам к врачу и упущенным возможностям для выздоровления.
.JPG)
Кампания #хороБРА: храбрость как подарок
Чтобы помочь женщинам преодолеть этот страх, компания Avon совместно с украинским брендом белья Anabel Arto запустила социальную кампанию #хороБРА. Её цель — напомнить о жизненной необходимости ежегодного обследования у маммолога и буквально «передать» женщинам частичку смелости для этого важного шага. Швеи Anabel Arto, создающие бра — самый близкий к телу предмет гардероба, — сами прошли ультразвуковую диагностику, поборов личные опасения. Теперь они делятся этой храбростью с другими женщинами через специальную коллекцию нижнего белья. Каждое бра из коллекции сопровождается личной запиской от мастерицы, которая призывает новую владелицу принять эстафету: пройти обследование и передать призыв к действию следующей женщине, которой она небезразлична.
Кампания имеет и практическое благотворительное измерение: 10% от продаж коллекции #хороБРА будут направлены в фонд «Здоровье женщины и планирование семьи» для приобретения современного маммографического оборудования.
Поддержка на пути к здоровью
Партнер проекта, медицинский центр Verum, предоставляет дополнительную мотивацию: при покупке бра в Киеве женщина получает 50% скидку на прохождение диагностики. Это снижает финансовый барьер и побуждает действовать незамедлительно.
«Истинная красота невозможна без здоровья, поэтому на протяжении 17 лет мы говорим женщинам о важности регулярной диагностики. Мы понимаем, как трудно бывает решиться на визит к врачу, и именно поэтому запускаем эстафету поддержки от женщины к женщине. Храбрость — это не врожденное качество. Её можно развить, позаимствовать, получить в дар. Это сила, которой можно и нужно делиться, вдохновляя других на заботу о себе», — подчеркнула генеральный директор Avon Украина и Грузия Елизавета Коробченко.
17 лет борьбы за здоровье украинок
Avon, являясь косметической компанией №1 в Украине по версии Euromonitor International, видит свою миссию в заботе о благополучии женщин. Глобальная программа «Вместе против рака молочной железы» работает в стране уже 17 лет, информируя о важности профилактики и поддерживая развитие медицинской диагностики.
За годы существования программы благодаря продажам продукции «Розовая лента» было собрано более 2 миллионов долларов. На эти средства закуплено 16 единиц современного маммографического оборудования для 10 онкологических центров. Более 155 000 женщин получили консультации по горячей линии проекта.
О партнерах проекта
Anabel Arto — международный бренд, известный своими коллекциями корсетного белья, купальников и домашней одежды. Его продукция, сочетающая креативный дизайн, комфорт и внимание к деталям, завоевала признание миллионов женщин по всей Европе. Участие в кампании #хороБРА — это продолжение философии бренда, направленной на поддержку индивидуальности и уверенности женщины.
Медицинский центр Verum — клиника экспертного уровня, оснащенная передовым диагностическим оборудованием. В частности, здесь установлен высокоточный маммограф Hologic Selenis Dimensions с функцией томосинтеза, который на 40% повышает эффективность выявления рака молочной железы на ранних стадиях. Центр предлагает комплексный подход: от диагностики и лабораторных исследований до хирургического лечения и сотрудничества с ведущими европейскими клиниками.
