Продолжим исследовать тренды моды и её возможное будущее. Сегодня мы наблюдаем, как ритейл активно осваивает гендерно-нейтральный подход, или так называемый genderless mindset. Суть его заключается в создании продуктов, которые не привязаны к традиционным представлениям о мужском и женском поле.
Новая философия самовыражения
Такой подход позиционируется как инструмент для развития индивидуальности и свободного самовыражения. Это особенно актуально в эпоху, когда такие категории, как раса, гендер и социальный класс, постепенно перестают быть главными определяющими факторами личности. Мода становится платформой для деконструкции устоявшихся социальных рамок.
Реальность ритейла: от универмагов до масс-маркета
Ярким примером служит британский универмаг John Lewis, символ классической Англии, который объявил об отказе от разделения детских товаров на категории «для мальчиков» и «для девочек». Школьная форма пока остаётся исключением, но и её планируют пересмотреть. При этом сам стиль одежды не меняется — те же платья с цветочным принтом теперь просто представлены как одежда для всех детей, без гендерных указаний.
Другой пример — лондонский универмаг Selfridges, который этой весной продвигает дизайнера Омера Азима. Его коллекции выходят за рамки просто унисекс; они полностью игнорируют само понятие пола как категорию для дизайна.
С другой стороны, демократичный бренд Asda столкнулся с критикой за очевидное гендерное неравенство. Одежда для девочек украшена надписями вроде «Эй, милашка» и «Пони — это круто», в то время как на вещах для мальчиков можно увидеть слоганы «Будущий учёный» и «Мальчишки будут мальчишками». Этот контраст наглядно показывает, от каких стереотипов индустрии предстоит избавиться.
Деконструкция бинарной системы
Основной вектор гендерно-нейтрального маркетинга направлен на то, чтобы «деконструировать бинарность». Речь идёт о разрушении жёсткой модели, которая запрещает пересекать границы или смешивать традиционные гендерные роли. В будущем такое смешение будет происходить всё чаще и становиться всё более выраженным. Неслучайно многие бренды начинают эксперименты именно с детских коллекций — формируя «свободу выбора» с раннего возраста, они закладывают основы будущих потребительских привычек.
Этот процесс — лишь вопрос времени и, вероятно, географического распространения. Однако возникает закономерный вопрос: становится ли мода в таком контексте менее интересной? Парадоксально, но, отказываясь от старых разделений, она открывает новые пространства для творчества, социального диалога и переосмысления самой сути одежды как средства коммуникации.
