В современном мире мода превратилась в инструмент для создания имиджа. Многие сегодня открывают модный бизнес не для создания качественной одежды, а ради статусной приписки «founder of» в социальных сетях. Это явление стало настолько распространённым, что практически каждая публичная персона, будь то жена футболиста или инфлюенсер, теперь может называть себя дизайнером.
Искусственность модных трендов
Наблюдать за тем, как создаются и продвигаются новые бренды, — занятие одновременно увлекательное и разочаровывающее. Процесс часто выглядит искусственным и лишённым подлинности. Сначала глянцевые журналы объявляют какой-нибудь экстравагантный аксессуар по заоблачной цене must-have трендом, затем его одновременно надевают все популярные блогеры, и — вуаля — на небосклоне моды зажигается новая звезда. Этот отлаженный механизм маркетинга ставит под сомнение искренность любых рекомендаций.
Возникает закономерный вопрос: стоит ли воспринимать то, что демонстрируют на неделях моды и рекламируют в журналах, как эталон хорошего вкуса?
Мода утратила свою суть
По моему мнению, нет. Само понятие моды в его классическом понимании устарело. Современный подиум напоминает свалку, где в попытке создать сенсацию смешивают несочетаемые элементы, подобно тому как к деревянной лошадке могут приклеить уши от плюшевого зайца. Главное — чтобы это блестело и привлекало внимание, а не имело практическую или эстетическую ценность.
Недавний скандал, когда бренд Burberry уничтожил нераспроданные вещи из прошлых коллекций на сумму 36,5 миллионов долларов, многих шокировал, но меня — нет. В этом нет ничего удивительного, если понимать реальную экономику люксового сегмента. Себестоимость производства знаменитого тренча составляет около 80-100 фунтов, а продаётся он за 800-1000. При такой марже можно позволить себе сжигать излишки — производство нового «люкса» сегодня поставлено на поток и не требует больших затрат времени.
Эволюция рынка одежды: от полярности к среднему сегменту
Раньше рынок одежды был чётко разделён на два полюса. С одной стороны — дорогие вещи, созданные вручную из лучших материалов, где каждая деталь была произведением искусства. С другой — дешёвая, некачественная и часто некрасивая массовая продукция. Среднего, по сути, не существовало.
Сегодня ситуация изменилась. Дорогие бренды часто жертвуют качеством в пользу количества и громких имён. Дешёвый сегмент остался примерно тем же. Однако появилась и окрепла «золотая середина» — бренды, предлагающие достойное качество, актуальный дизайн и разумные цены. Именно об этом сегменте и хочется поговорить.
Что такое «средняя» цена сегодня?
Понятие «средней» цены субъективно. В недавнем обсуждении многие читатели были возмущены, что хорошая зимняя парка может стоить 100 тысяч рублей. Однако для другой части аудитории эта сумма является приемлемой и стандартной для качественной вещи.
Обсуждения моды и одежды в блоге регулярно показывают, насколько разными могут быть предпочтения и финансовые возможности людей. Это наводит на главный вопрос, который я хочу задать вам, дорогие читатели:
Какие бренды одежды и обуви вы выбираете для своего гардероба и почему? Что для вас является решающим фактором: качество материалов, цена, дизайн, философия бренда или что-то ещё?
.jpg)
