Современная модная индустрия переживает любопытный период: создание бренда зачастую превращается в инструмент для создания имиджа в социальных сетях, а не в производство качественной одежды. Многие публичные личности, от спутниц знаменитостей и далее, теперь легко примеряют на себя роль дизайнера.
Искусственный ажиотаж и сомнительные рекомендации
Наблюдать за рождением новых марок действительно интересно, однако этот процесс часто разочаровывает из-за очевидной неискренности в рекомендациях. Сначала глянцевые издания навязчиво продвигают очередной «маст-хэв» по заоблачной цене, затем продукт синхронно появляется на всех популярных блогерах — и вот уже новый «тренд» объявлен состоявшимся. Это отлаженный механизм, а не органичное признание.
В связи с этим возникает закономерный вопрос: стоит ли вообще воспринимать то, что демонстрируют на подиумах и затем тиражируют в журналах, как эталон хорошего вкуса?
Мода утратила смысл
По моему глубокому убеждению — нет. Само понятие моды, кажется, вышло из моды. Современный подиум напоминает скупщика старьевщика, который сгребает в кучу самый разный «хлам» в надежде его продать, предварительно начистив до блеска и приделав нелепые детали от других предметов в погоне за эпатажем.
Поэтому новость о том, что Burberry уничтожили нераспроданные вещи из прошлых коллекций на сумму 36,5 миллионов долларов, меня нисколько не шокировала. Чему тут удивляться? Себестоимость производства знаменитого тренча, вероятно, составляет около 80-100 фунтов, а продают его за 800-1000. При такой марже можно позволить себе жечь остатки — производство нового «люкса» сегодня поставлено на поток и не требует больших временных затрат.
Эволюция рынка: от полярности к появлению «золотой середины»
Раньше рынок одежды был четко разделен на два полюса. Дорогие вещи создавались вручную из превосходных материалов, где каждая деталь, будь то бусина или вышивка, была произведением искусства. Дешевые же изделия шились кое-как, без претензий на эстетику и долговечность.
Сегодня ситуация изменилась. Дорогие бренды часто жертвуют качеством в пользу массового производства и маркетингового шума. Дешевый сегмент в большинстве своем остался на прежнем уровне. Однако между этими крайностями появилась та самая ценная прослойка — достойные вещи по адекватным ценам. Именно о них и стоит говорить.
Так что же такое «среднее» в современной одежде?
«Средняя» цена — понятие относительное
В одной из недавних дискуссий многие читатели выразили искреннее удивление и даже негодование по поводу цены в 100 тысяч рублей за качественную зимнюю парку. Однако для другой части аудитории эта сумма может быть вполне приемлемой и рядовой тратой. Это наглядно показывает, насколько субъективны наши финансовые ориентиры.
Обсуждения моды и гардероба в этом блоге регулярно собирают самые полярные мнения, что давно натолкнуло меня на главный вопрос к вам, дорогие читатели:
Какие бренды одежды и обуви вы выбираете для своего гардероба и что является решающим фактором при выборе: разумное соотношение цены и качества, долговечность, этичность производства или что-то еще?
