Современная модная индустрия переживает любопытную трансформацию: сегодня стать основателем бренда может практически любой, особенно если цель — красивая строчка "founder of" в социальных сетях. Мы наблюдаем, как жёны футболистов и другие медийные личности в одночасье становятся дизайнерами, что ставит под сомнение искренность и обоснованность многих рекомендаций.
Механизм создания трендов: от подиума до блогеров
Процесс продвижения брендов сегодня стал предсказуемым и часто искусственным. Сначала глянцевые журналы представляют какой-либо аксессуар по заоблачной цене как must-have сезона. Затем этот товар практически одновременно появляется на всех популярных блогерах — и новая «звезда» считается взошедшей. Этот отлаженный механизм заставляет задуматься: можно ли считать то, что демонстрируют на неделях моды и в журналах, истинным мерилом вкуса и стиля?
На мой взгляд, нет. Само понятие моды в его традиционном понимании утратило актуальность. Современный подиум напоминает скупщика, который собирает любой хлам в надежде продать, предварительно начистив его до блеска и добавив нелепые детали для видимости оригинальности.
Экономика роскоши и проблема перепроизводства
Недавний скандал с Burberry, сжёгшим нераспроданные вещи на 36,5 миллионов долларов, не стал неожиданностью для тех, кто понимает экономику люксового сегмента. Себестоимость производства знаменитого тренча, например, составляет около 80-100 фунтов, в то время как продают его за 800-1000. При такой марже уничтожение излишков — расчётливый бизнес-ход для поддержания искусственного дефицита и ценности. Новый «люкс» можно произвести быстро и в больших количествах, что обесценивает само понятие эксклюзивности.
Эволюция рынка: рождение «среднего» сегмента
Раньше рынок одежды был чётко разделён на две категории: дорогие вещи и дешёвые. Дорогие изделия создавались вручную из лучших материалов, где каждая деталь была произведением искусства. Дешёвые же часто были некачественными и недолговечными. Сегодня ситуация изменилась: дорогие бренды часто жертвуют качеством ради количества и скорости выпуска коллекций. Дешёвый сегмент во многом остался прежним. Однако между ними возникла новая, значимая прослойка — так называемые «средние» бренды, предлагающие достойное качество по разумным ценам. Именно о них и пойдёт речь.
Что такое «средний» бренд на практике?
Понятие «средней» цены субъективно и зависит от покупательской способности. Например, в недавнем обсуждении многие были шокированы ценой в 100 тысяч рублей за зимнюю парку, в то время как для других эта сумма является приемлемой и стандартной для качественной вещи. Этот разброс мнений наводит на важный вопрос о критериях выбора.
Обсуждая моду в своём блоге, я постоянно сталкиваюсь с полярными мнениями читателей. Это побудило меня обратиться к аудитории с прямым вопросом для более предметного диалога:
Какие бренды одежды и обуви вы выбираете для своего гардероба и что является для вас ключевым аргументом при покупке: цена, качество материалов, долговечность, этичность производства или что-то ещё?
