Бьюти-индустрия не стоит на месте, предлагая потребителям не только новые формулы, но и более ответственные подходы к производству. Одним из самых заметных и экологичных трендов последнего времени стала косметика на безводной основе. Её главный принцип — минимизация или полное исключение воды из состава продуктов, что делает их более концентрированными, эффективными и бережными к окружающей среде. Изначально популярная в Корее, эта концепция теперь завоёвывает признание и на других рынках.
Роль воды в традиционной косметике: скрытые объёмы
Мало кто задумывается, что вода (часто обозначаемая как aqua) является основным компонентом большинства привычных нам средств. Например, в обычных шампунях её доля может достигать 80-90%, а в увлажняющих сыворотках или лосьонах — 70-80%. Вода выступает растворителем, наполнителем и основой для эмульсий. Конечно, полностью отказаться от воды в цепочке производства невозможно — она необходима для выращивания растительного сырья. Однако передовые бренды научились создавать финальные продукты, где вода либо отсутствует, либо её количество сведено к абсолютному минимуму, что повышает концентрацию активных веществ.
Как распознать и выбрать безводную косметику
Найти такие средства на полках магазинов пока может быть непросто. Ключ к выбору — внимательное изучение состава (INCI). В списке ингредиентов не должно быть указано «вода», «water» или «aqua». Как правило, к безводным форматам относятся:
- Твёрдые (кусковые) шампуни и кондиционеры: они часто имеют форму бруска, похожего на мыло, и активируются при контакте с водой во время использования.
- Пудровые средства: например, сухие шампуни, пудры для умывания или зубные порошки, которые смешиваются с водой непосредственно перед применением.
- Сухие маски для лица и волос: концентрированные порошки, которые нужно развести водой до пастообразного состояния.
- Масляные сыворотки, бальзамы и слимы: где основой являются растительные масла, скваланы или воски.
На международных выставках, таких как Cosmoprof, безводные продукты уже занимают значительное место. Среди пионеров этого направления — корейский бренд Chic Chiq и инновационная D'Alchemy. Однако география брендов, поддерживающих тренд, гораздо шире:
- Natural Spa Factory (Россия)
- Aveda (США)
- Lué by Jean Seo (Корея/США)
- Ethique (Новая Зеландия, специализируется на твёрдых средствах)
- Lush (Великобритания, известен своими «голыми» продуктами)
- Berezka Lab (Россия)
Преимущества и будущее тренда
Экологичность безводной косметики проявляется не только в составе. Такие продукты часто требуют меньше упаковки (особенно твёрдые форматы), они легче и компактнее, что снижает углеродный след при транспортировке. Кроме того, они, как правило, содержат меньше консервантов, так как бактерии и микробы размножаются именно в водной среде.
Инновации идут ещё дальше: появляются средства, которые экономят воду и на этапе использования. Например, глобальный концерн Unilever представил технологию, позволяющую создавать продукты для душа и волос, которые легко смываются минимальным количеством воды. Бренд Love Beauty And Planet, использующий эту разработку, — лишь первый шаг. Ожидается, что в ближайшие годы количество брендов, предлагающих эффективные и «водосберегающие» решения, будет стремительно расти, делая осознанный уход за собой новой нормой.
Если вам понравилась статья, ставьте лайк и подписывайтесь на наш канал!
