В современном мире, где индустрия красоты часто диктует однообразные стандарты, проект «Все женщины» (AWP) от компании Babor выделяется своей органичностью и актуальностью. Как подчеркивает бренд, эта рекламная кампания разрабатывалась несколько месяцев, поскольку сегодня потребность в честных, неотретушированных образах важна как никогда.
Цель кампании: за рамками стереотипов
Основная задача проекта — продемонстрировать расширение прав и возможностей женщин, их силу, инклюзивность, естественные несовершенства и подлинную красоту. Как отмечают представители Babor, кампания призвана запустить важный диалог о том, что сегодня волнует каждую женщину. Вместо профессиональных моделей в съёмках участвовали реальные женщины разных профессий, возрастов и типажей: активистки, матери, дизайнеры, редакторы и другие.
Этот шаг стал частью прогрессивного видения рекламы, где впервые в фотосессии для ухода за кожей представлены женщины всех оттенков кожи и возрастов.
Участницы проекта: голоса разнообразия
Среди героинь кампании — соавторы проекта «Все женщины» Чарли Ховард и Клементина Дессо, модель и активистка Дениз Бидо, экс-модель и редактор Лорен Чен, активистка Никхор-Някуэйньянг Пол, вице-президент Muse Models Бекка Торп, 57-летняя модель Никола Гриффин и креативный директор Шарон Ломбардо. Каждая из них поделилась своим взглядом на важность разнообразия в индустрии красоты.
Участницы отметили, что, столкнувшись с жёсткими европейскими стандартами красоты, они особенно ценят такие инициативы. Одна из героинь из Франции рассказала: «Как женщина, которая страдала от того, что была „другой“ в своей стране, для меня важно, чтобы бренды показывали, что красота бывает разной. Когда на упаковках печатают наши неидеальные, неотретушированные лица и естественные тела, это демонстрирует готовность бренда представлять всех женщин».
Искренность вместо идеальности
Лорен Чен призналась, что участие в съёмках требовало уязвимости, но оказалось значимым опытом: «Это была неудобная фотосессия в нижнем белье, где модель распущена и покрыта маслом. Но, видя результат, я чувствую себя прекрасно. Честно, я не ожидала такого. Надеюсь, люди, глядя на эти образы, тоже почувствуют себя красивее и вовлечёнными».
Чен также отметила, что хотя движение за самолюбие и разнообразие в рекламе может казаться трендом, именно сейчас наступает момент истины: будут ли бренды последовательно придерживаться этих принципов.
Видение бренда: вдохновение вместо стремления к идеалу
Со стороны Babor подчёркивают, что изменения в восприятии красоты носят устойчивый характер. Как отметил представитель бренда: «Мы все ищем больше вдохновения и меньше недостижимых идеалов. Пришло время ценить красоту и самопринятие, отвлекая внимание от того, что мы считаем недостатками».
«Мы хотели показать группу сильных женщин и доказать, что красота не имеет границ. В нашей работе есть эмоциональная связь и подлинность, и мы надеемся найти отклик у женщин, которые разделяют наши ценности. Мы долго шли к этому и понимали, что поступать правильно — это необходимость».
