Если вы задумывались о карьере инфлюенсера в Instagram или на YouTube, сейчас самое время обратить внимание на свежие тенденции, которые меняют правила игры.
Уборка как новый формат релакса и успеха
На Западе стремительно набирает обороты необычный тренд — контент, посвященный уборке и наведению порядка. Так называемые «клинфлюэнсеры» (от англ. clean — чистый) собирают многомиллионную аудиторию, публикуя видео с заголовками вроде «Чисти со мной» или «Экстремальная чистка». Эти ролики, которые на YouTube могут длиться 10-20 минут, обычно представляют собой медитативный процесс уборки под спокойные комментарии с лайфхаками и расслабляющую фоновую музыку. Каждая история заканчивается катарсисом — демонстрацией чистого, уютного дома, готового к жизни.
Яркий пример — аккаунт Mrs. Hinch в Instagram, который превратил простую уборку в масштабный коммерческий проект с серьезными оборотами.
Психологический эффект такого контента огромен. Многим известно, что сам процесс уборки действует успокаивающе. Но оказалось, что даже чтение советов или наблюдение за тем, как это делают другие, оказывает терапевтическое действие. Это связано с глубокой усталостью аудитории от образа «суперлюдей». Тренд на безупречную, недостижимую идеальность постепенно сходит на нет. Уборка же — это что-то простое, повседневное и достижимое. В отличие от фото с идеальными телами на фоне бесконечных курортов, она дает ощущение контроля, структуры и возможности создать свой собственный уголок порядка, что в нашем хаотичном мире становится настоящей роскошью.
Кризис эстетики: почему «как в инсте» стало ругательством
Аудитория Instagram перешагнула отметку в миллиард активных пользователей в месяц, что привело к перенасыщению платформы безупречной, но однообразной красотой. Тщательно выверенные ленты в едином стиле, искусно расставленные чашки кофе, тосты с авокадо и тотальная цветокоррекция — эта доведенная до абсолюта эстетика в итоге стала вызывать отторжение. Фотографии, соответствующие этим канонам, стали настолько шаблонными, что превратились в символ самой платформы, а затем и в синоним чего-то неискреннего в реальном мире. Фраза «как в инсте» все чаще звучит как упрек, подразумевая фальшь и постановочность.
Когда фильтры и фотошоп стали доступны каждому, их массовое использование превратилось в антитренд. Новое поколение инфлюенсеров, таких как Эмма Чемберлен, Джаззи Энн и Джоанна Седдиа, сознательно отказывается от курируемого, идеального контента в пользу нефильтрованной, живой атмосферы. Пока инфлюенсеры «старой школы» таскают на пляж профессиональные камеры и часами редактируют снимки, их молодые коллеги публикуют фото прямо со смартфона. Иногда снимки даже делаются намеренно небрежными, чтобы избежать ненавистного всем ощущения постановки и фальши.
Мнение экспертов: маятник качнулся
Профессионалы индустрии маркетинга подтверждают этот сдвиг. Культурный стратег Мэтт Кляйн из компании Sparks & Honey отмечает, что отходит от заранее спланированных фото, которые доминировали в 2017-2018 годах. «Мы все знаем, что драйв закончился», — говорит он. Джеймс Норд, генеральный директор платформы для работы с инфлюенсерами Fohr, констатирует: то, что раньше собирало лайки (например, фото с ухоженными руками на чашке кофе), теперь скорее раздражает. По его данным, 60% инфлюенсеров на его платформе ежемесячно теряют подписчиков.
Культура развивается по принципу маятника. Это не значит, что идеальные фото исчезнут совсем, но очевидно, что энергия и внимание аудитории смещаются в сторону аутентичности, простоты и реальности.
Кстати, в основном блоге вышла новая статья о цветочном принте в одежде — вечной теме, где грань между стильным и безвкусным особенно тонка. В комментариях к модным постам женщины часто отстаивают свое право носить платья «в цветочек». Давайте обсудим и этот вопрос!
