Если вы задумывались о карьере инфлюенсера в Instagram или на YouTube, вот свежие идеи, на которые стоит обратить внимание. Тренды в социальных сетях меняются, и на смену старому приходит новое.
Клинфлюэнсеры: уборка как новый контент-хит
На Западе стремительно набирает популярность необычный тренд — наблюдать за тем, как другие наводят порядок в своих домах. Так называемые «клинфлюэнсеры» (от англ. «clean» — чистить) завоевывают многомиллионную аудиторию, публикуя расслабляющие видео с названиями вроде «Убирайся со мной» или «Экстремальная чистка». На YouTube такие ролики могут длиться 10-20 минут и обычно представляют собой медитативный процесс уборки под спокойные комментарии с лайфхаками и фоновую музыку. Финал каждого видео неизменно радует — идеально чистый дом, в котором снова кипит жизнь.
Яркий пример — аккаунт Mrs. Hinch в Instagram. Начав с простых видео, она превратила увлечение чистотой в серьезный бизнес с коммерческим контентом и партнерствами с брендами.
Психологический эффект такого контента огромен. Многие подтвердят: сам процесс уборки действует успокаивающе. Но оказалось, что даже чтение советов о чистке оказывает на многих терапевтическое действие.
Причина кроется в общей усталости аудитории от недостижимых идеалов. Тренд на безупречную, «курируемую» жизнь постепенно сходит на нет. Уборка же — это что-то простое, повседневное и достижимое. В отличие от фотографий идеальных тел на фоне бесконечных курортов, чистка дома — это ритуал, доступный каждому. Он создает ощущение контроля, структуры и порядка в собственном маленьком мире, что в нестабильное время особенно ценно.
Кризис идеальности: почему «как в инсте» стало ругательством
Аудитория Instagram перешагнула отметку в 1 миллиард активных пользователей в месяц. Это привело к настоящему перенасыщению искусственной красотой. Ленты пестрят тщательно выверенными кадрами в едином стиле, искусно расставленными чашками кофе и тостами с авокадо, доведенной до абсурда цветокоррекцией. Эстетика, когда-то бывшая визитной карточкой платформы, достигла своего пика и стала вызывать отторжение.
Фраза «как в инсте» все чаще звучит с иронией, подразумевая что-то неискреннее, постановочное и фальшивое. Фильтры и фотошоп стали доступны всем, и когда все делают одно и то же, это перестает быть трендом и становится антитрендом.
Новая волна: нефильтрованная реальность
Новое поколение инфлюенсеров, таких как Эмма Чемберлен, Джаззи Энн и Джоанна Седдиа, сознательно отказывается от курирования контента в пользу нефильтрованной, живой атмосферы. Пока инфлюенсеры «старой школы» таскают на пляж зеркальные фотоаппараты и часами редактируют снимки, их молодые коллеги публикуют фото и видео прямо со смартфона. Иногда качество намеренно ухудшают, чтобы подчеркнуть спонтанность и избежать ненавистной многим постановочности.
Этот сдвиг подтверждают и эксперты индустрии. Мэтт Кляйн, культурный стратег консалтинговой компании Sparks & Honey, отмечает, что отходит от заранее спланированных фото, доминировавших в 2017-2018 годах. «Мы все знаем, что эта движуха закончилась», — говорит он. Джеймс Норд, генеральный директор платформы для работы с инфлюенсерами Fohr, констатирует: то, что год назад собирало лайки (например, фото с ухоженными руками на чашке кофе), теперь скорее раздражает. По его данным, 60% инфлюенсеров на его платформе ежемесячно теряют подписчиков.
Культура — это маятник. Он не остановится на одной точке, а будет качаться. Это не значит, что идеальные фото исчезнут совсем, но энергия и внимание аудитории уже смещаются в сторону аутентичности и реальности.
А в нашем основном блоге вышла новая статья о вечной классике — цветочном принте в одежде. В комментариях к модным постам женщины часто отстаивают свое право носить платья «в цветочек». С этим принтом все неоднозначно: грань между стильным и безвкусным очень тонка. Давайте обсудим, как носить его в новом сезоне!
