Проект «Все женщины»: новый взгляд на красоту
В современном мире, где стандарты красоты часто кажутся недостижимыми, проект «Все женщины» (AWP) от компании Babor появляется как свежее и очень своевременное явление. Как поясняет бренд, эта рекламная кампания разрабатывалась несколько месяцев, поскольку потребность в аутентичности и натуральности в визуальном контенте сегодня важна как никогда.
Цель кампании: сила, разнообразие и подлинность
Главной задачей кампании было продемонстрировать расширение прав и возможностей женщин, их внутреннюю силу и истинную, многогранную красоту. Бренд стремился поднять важные и актуальные темы, которые волнуют современных женщин, отойдя от шаблонных рекламных образов.
Поэтому Babor сознательно вышел за привычные рамки: вместо профессиональных моделей с безупречной внешностью в съемках приняли участие реальные женщины с разными историями. Среди героинь кампании — модели, активистки, матери, дизайнеры и редакторы, что сделало проект по-настоящему инклюзивным.
Прогресс начинается с разнообразия
Авторы проекта отмечают, что первый шаг к новому видению бьюти-индустрии был сделан, когда в фотосессии начали участвовать женщины всех возможных оттенков кожи. Это стало символом отказа от единого стандарта.
В проекте участвовали яркие и влиятельные женщины: соавторы «Все женщины» Чарли Ховард и Клементина Дессо; модель, активистка и мать Дениз Бидо; бывшая модель и редактор Glamour Лорен Чен; международный активист и модель Никхор-Някуэйньянг Пол; вице-президент Muse Models Бекка Торп; 57-летняя модель Никола Гриффин и креативный директор Энн Клейн Шарон Ломбардо. Этот состав подчеркивает, что красота и сила не зависят от возраста, профессии или происхождения.
Личный опыт участниц: почему это важно
Участницы кампании делились, что, столкнувшись с жесткими европейскими стандартами красоты, они особенно остро ощутили необходимость показывать разнообразие в рекламе. Одна из героинь из Франции отметила: «Я — француженка, и в своей стране я "другая". Поэтому для меня критически важно, когда бренды демонстрируют разную красоту, публикуют неидеальные лица и естественные тела. Это настоящий показатель того, понимают ли бренды современных женщин».
Лорен Чен рассказала о чувстве уязвимости во время съемок в нижнем белье, но подчеркнула значимость этого опыта. «Это была не самая комфортная фотосессия, где ты распущен и покрыт маслом, — сказала она. — Но когда видишь результат, то чувствуешь: "Черт возьми, я выгляжу отлично!" Честно, я сама этого не ожидала. Надеюсь, когда люди увидят эту кампанию, они тоже почувствуют себя красивее и более вовлеченными».
Тренд или устойчивая перемена?
Чен также высказала мнение, что хотя присоединение многих брендов к движению за бодипозитив и самопринятие может показаться модным трендом, именно сейчас наступает момент истины. Будут ли компании последовательно придерживаться принципов разнообразия в долгосрочной перспективе?
Со стороны Babor уверены, что это не временное явление. Представитель бренда Симпсон заявил: «Я думаю, мы все сейчас ищем больше вдохновения и меньше недостижимых идеалов. Пришло время ценить красоту и любить себя, перестав фокусироваться на том, что мы считаем своими недостатками».
Он также добавил: «Мы хотели показать группу сильных женщин и доказать, что красота не имеет границ. В нашей работе есть эмоциональная связь и подлинность, и мы надеемся найти отклик у женщин, которые разделяют наши ценности. Мы долго шли к этому, и для нас было принципиально важно сделать это правильно».
