Важно понимать, что wellness — это не синоним медицины. Медицина, чье название происходит от латинского "medeor" (исцеляю), представляет собой научную дисциплину, направленную на лечение болезней, снижение смертности и страданий. Изначально wellness означал гармоничное сочетание физического здоровья и душевного счастья, включая простые практики, улучшающие самочувствие, — например, массаж или прогулку по берегу моря.
Смещение границ: от счастья к псевдонауке
Казалось бы, wellness мог бы остаться в этой узкой, но приятной нише. Однако этого не произошло. Индустрия wellness начала активно заимствовать медицинскую терминологию, такую как "воспаление" или "свободные радикалы", произвольно меняя и упрощая их значения для своих целей.
Яркий пример — недавний бум на активированный уголь в Европе (в России, думаю, он не состоялся из-за хорошего знакомства населения с этим продуктом как с лекарством). Было забавно наблюдать, как сначала по соцсетям прокатилась волна советов чистить углем буквально всё, а затем подключились продавцы и блогеры. В итоге обычный активированный уголь в красивых банках стал продаваться как волшебное средство для детокса организма — и за немалые деньги.
Бизнес на иллюзиях: добавки и крашеная вода
Рынок диетических добавок, которые позиционируются как основа хорошего самочувствия, оценивается в 30 миллиардов долларов в год. При этом многочисленные исследования показывают, что большинство из них не оказывают никакого влияния на продолжительность жизни. Доказанную пользу имеют лишь единицы, например, фолиевая кислота для беременных или витамин D для пожилых людей.
Тем не менее, оздоровительно-промышленный комплекс сумел превратить обычную, иногда просто крашеную, воду в "необходимый" инструмент для сомнительных практик вроде "усиления иммунитета" или "борьбы с воспалениями".
Миф об идеальном здоровье и нормальность дискомфорта
Существуют симптомы, которые сопровождают человечество с древнейших времен и, вероятно, являются частью нашего естества: усталость, вздутие живота, временное снижение либидо, эпизодические боли, упадок сил. В музеях, например, в моем любимом Британском музее, можно увидеть останки древних людей со стертыми костями и искривленными позвоночниками — и они работали с утра до ночи. Или скелеты древних египтян: из-за песка в пище (виновник — река Нил) они с детства имели плохие зубы и жили с этим всю жизнь.
Это, конечно, экстремальные примеры, но они иллюстрируют важную мысль: вера в то, что когда-то существовало "идеальное" здоровье "как у наших бабушек", абсолютно безболезненное состояние — это иллюзия. Достижение подобного идеала (если оно вообще возможно) связано с будущим, с развитием медицины и науки, а не с возвращением к "рецептам предков".
Почему теории заговора — двигатель велнеса
Продвижение продуктов для "дорогой мочи" (то есть бесполезных, но дорогих добавок) требует постоянной подпитки страхами и дезинформацией. Здесь на помощь приходят теории заговора: что вакцины вызывают аутизм, мобильные телефоны — рак мозга, а СПИД — изобретение "Большой Фармы". Вера в эти теории значительно повышает вероятность того, что человек обратится к альтернативным практикам wellness. Можно сказать, что современная индустрия wellness не может существовать без медицинских теорий заговора.
Большинство людей считает себя невосприимчивыми к ложным идеям, но психология доказывает обратное. Это явление называется "иллюзорным эффектом истины": знание предмета не всегда защищает от него. Чем чаще мы слышим какую-либо информацию (даже абсурдную), тем больше мы склонны ей верить.
Медицина против блогеров: неравный бой?
Медицина не занимается активным блоггингом и пиаром. Она публикует свои открытия в специализированных, "скучных" для широкой публики изданиях на сложном языке. Из-за этого она часто оказывается безоружной перед агрессивным маркетингом wellness-гуру. Но только до тех пор, пока не решает ответить. Замечали, как квалифицированный врач, взявшийся объяснить медицинскую проблему, в два счета разбивает аргументы любого велнес-оратора?
Личная позиция: за науку, но не против здравого смысла
Лично я болезненно реагирую на некоторые вещи: например, на попытки лечить щитовидную железу без эндокринологов, "ощелачивать кровь" или "излечивать рак лимонами". Я — за доказательную медицину. Но я не против wellness в его изначальном, добром значении: как стремления к гармонии и простым радостям, улучшающим качество жизни.
К сожалению, в своем нынешнем виде индустрия wellness не заполняет пробелы, оставленные медициной, а с выгодой для себя их эксплуатирует.
В моем основном блоге новая статья: «Свобода слова». Сегодня любого, кто высказывается в сети по любому поводу, можно обвинить. Борцы за социальную справедливость усматривают «смутно-оскорбительный подтекст» и раскручивают публику на негатив. А вот давайте про то, к чему все это привело на Западе...
Я в соцсетях: Instagram Телеграм VK
