Анализ серьезной статьи о рынке роскоши показывает, как индустрия luxury буквально бежит по пятам за китайскими потребителями, перестраивая под них всю свою стратегию — от географии бутиков до маркетинговых посылов. Это отчаянная попытка удержаться на плаву, ведь даже в Китае, главном локомотиве роста, страсть к дорогим безделушкам начинает остывать. Европейская же аудитория, судя по всему, уже практически потеряна для брендов высшего ценового сегмента.
Китай: последняя надежда роскоши
К 2021 году ожидается, что именно в Китае будет сосредоточено самое большое количество богатых домохозяйств в мире. Масштабы потребления поражают: китайцы тратят на предметы роскоши в среднем в два раза больше, чем французы и итальянцы вместе взятые. Их ежегодные расходы в этом сегменте превышают 500 миллиардов юаней (около 7,4 миллиардов долларов), что составляет почти треть мирового рынка. Оставшуюся часть, как можно предположить, традиционно «добирают» покупатели из арабских стран.
Исчезающая магия бренда
Можно строить теории, что на смену пресытившимся китайцам и арабам придут потребители из других развивающихся стран. Однако суть происходящего глубже. Роскошь в ее традиционном, материальном понимании теряет свою притягательность и магию для западного мира. Обладание дорогими вещами перестает быть самоцелью и значимым социальным маркером. Блеск luxury тускнеет — Luxury Lost Its Luster.
Роскошь в неловком контексте: уроки из прошлого
Эта тенденция касается и наших территорий. Вспомните громкий скандал с бывшим министром сельского хозяйства Еленой Скрынник и ее сумками от Hermes. Этот случай наглядно продемонстрировал, как предмет неумеренной роскоши может выглядеть абсолютно неуместно и даже комично в определенном контексте, превращаясь из символа статуса в предмет насмешек.
Сегодня бывшая министр, как можно заметить, выглядит иначе, сделав выбор в пользу более сдержанного стиля. Этот пример — яркая иллюстрация общего тренда: роскошный логотип сам по себе еще никого не сделал элегантнее или привлекательнее.
Новая философия: инвестиции в себя, а не в вещи
Сегодня актуальна иная парадигма. Вместо демонстративного потребления в тренде — осознанный выбор. Это инвестиции не в перегруженные логотипами аксессуары, а в качественные, простые и функциональные вещи, в собственное здоровье, ухоженность и непрерывное личностное развитие. Ценность смещается с внешних, зачастую показных атрибутов успеха, на внутренние ресурсы и подлинное качество жизни.
Мой основной блог посвящен тому, как улучшить свои внешние данные, сохраняя здравый смысл: ellyblog
Я в соцсетях: Instagram Телеграм VK
