Многие покупатели с нетерпением ждут Чёрную пятницу, надеясь на крупные скидки и выгодные покупки. Однако за яркими ценниками и громкими акциями часто скрываются маркетинговые уловки, цель которых — не сэкономить ваши деньги, а увеличить траты. Давайте разберёмся, как магазины манипулируют нашим восприятием и на что стоит обратить внимание, чтобы не попасться на крючок.
Один из самых распространённых приёмов — искусственное завышение цен перед началом распродажи. Ретейлеры постепенно повышают стоимость товаров, чтобы в день акции «снизить» её до обычного, а иногда и более высокого уровня. Особенно часто это встречается на крупных площадках, таких как AliExpress, Amazon, Ozon или Wildberries, где цена со скидкой может оказаться выше, чем до начала распродажи.
Создание искусственного дефицита
Надпись «Осталось … шт» — классический пример манипуляции. Покупатели склонны верить, что товар действительно заканчивается, и спешат совершить покупку, опасаясь упустить выгоду. На самом деле это маркетинговый трюк, создающий ощущение ажиотажа и срочности. Такой подход провоцирует импульсивные покупки, заставляя нас действовать быстро, без тщательного анализа.
Стоит также понимать, что самые популярные и востребованные товары редко участвуют в значимых акциях. Магазинам невыгодно предлагать большие скидки на то, что и так хорошо продаётся, особенно в преддверии новогодних праздников. Часто «выгодные» предложения касаются залежавшегося или непопулярного ассортимента, который сложно продать в обычное время.
Если вам всё же удалось найти интересное предложение, старайтесь расплачиваться наличными. Исследования показывают, что при оплате картой, особенно онлайн, люди склонны тратить на 20–30% больше. Это связано с психологическим эффектом: виртуальные деньги воспринимаются менее реально, чем купюры из кошелька.
Киберпонедельник как альтернатива
Для покупки электроники, билетов, туров, онлайн-курсов, игр, одежды или мебели часто выгоднее дождаться Киберпонедельника и следующего за ним вторника. В этот период многие магазины предлагают скидки на весь ассортимент или на корзину в целом, что может быть более выгодно, чем поиск отдельных акционных позиций в Чёрную пятницу.
Послепраздничные распродажи — время реальных скидок
Настоящий рай для экономных покупателей — рождественские и новогодние распродажи. В это время магазины активно освобождают склады, предлагая значительные скидки на остатки товаров. Чёрная пятница же зачастую становится инструментом для создания ажиотажа и увеличения оборота, играя на эмоциях и стадном чувстве. Если хотите по-настоящему сэкономить, стоит подождать до января.
