Закрыть ☒

Инди-бренды косметики: что это такое и почему у них классные средства

Создано при поддержке LookFantastic

Если вы до сих пор считаете, что косметика "разливается" из одной бочки, пугаетесь консервантов в составе (одна "химия") и считаете, что крупные бренды используют в производстве дешёвые и некачественные ингредиенты, тогда к инди-брендам вам точно стоит присмотреться.



Инди-бренды косметики: что это такое и почему у них классные средства

Инди - от английского слова independent, "независимый".

Это как продавцы из Ярмарки Мастеров, которые варят мыло или делают сами твердые духи, не обманывают простых людей как маркетологи корпораций, оформляют всё в красивой крафт-упаковке из эко-материалов. Только с нормальным производством, а не на кухне или в гараже с весьма спорным уровнем стерильности.

Инди-бренды - независимые компании, производят тот продукт, который они желают видеть на полках магазинов, а не то, что диктует бизнес. Это как крафтовые микропивоварни в пивной индустрии, или маленькие фермерские магазины со своим добром из огорода на фоне сетевиков.

Инди-бренды косметики: что это такое и почему у них классные средства

Плюсы инди-брендов:

1) сконцентрированы на производстве ограниченного ассортимента для конкретной аудитории: то есть если производят средства для жирной кожи, то только в этом направлении и работают; бюджеты пойдут на новые исследования, например, микробиоты обладательниц жирной кожи, нежели на создание линейки для сухой кожи;

2) обратная связь, которая будет работать: мнение каждого клиента для инди-брендов действительно важно, потому что как-то надо выходить на косметический рынок. Для крупных брендов "важность мнения каждого клиента" - стандартный набор слов от пиарщиков и копирайтеров;

3) не скупятся на ингредиенты: можно встретить экзотические варианты, к примеру, арктическую морошку или мухомор в составе.

Минусы инди-брендов:

1) зачастую дорогая косметика;

2) небольшой объем производства (на полках в супермаркетах не встретишь);

3) рано или поздно инди-бренды с качественной косметикой выкупят такие бьюти-мастодонты, как L’Oreal или Shiseido. Качество и в целом позиционирование инди-брендов может измениться в худшую сторону.

Инди-бренды косметики: что это такое и почему у них классные средства

Я планирую развивать данную рубрику, рассказывать об интересных и необычных инди-брендах, которые недавно появились на свет или просто планируют заявить о себе в других странах (на родине их более-менее знают). Естественно, о российских инди-брендах тоже буду рассказывать.



Сегодня хотелось бы выделить несколько таких брендов, чьи продукты меня очень заинтересовали (возможно, и вас тоже). Для своих читателей на некоторые продукты дам промокод на скидку 30%.

Изюминка: красивая, яркая и похожая на сладкие десерты косметика. Эксклюзивные ингредиенты: ягоды асаи, лемонграсс, гибискус, зеленый чай и марроканский мятный отвар. Все очищающие средства без SLS и парабенов, не вызывают раздражения.

Инди-бренды косметики: что это такое и почему у них классные средства

Помните пару лет назад была мода на чай с шариками тапиоки? В Москве чуть ли не каждый день открывались новые точки продажи такого чая по франшизе.

Этим тайванским чаем вдохновились и британские предприниматели, только подошли к делу небанально: вместо продажи чая (который не заваришь лучше, чем на его родине) решили сделать уходовые средства.

Отдушка там по звучанию недешевая, ароматы преимущественно чайные. А кто интересуется парфюмерией, тот знает, что чайные ароматы - тренд 2020 года.

Ознакомиться с их косметикой можно здесь. Они уже идут по 30%-й скидке.

Изюминка: средства для ухода за кожей для "бабушек". Ребята собаку съели на антивозрастном уходе и используют те компоненты в увлажняющих средствах, которые визуально делают кожу напитанной, даже если оно уже несколько лет украшено возрастными морщинами. К примеру, они запатентовали технологию доставки кислорода в глубокие слои кожи, и их косметика выходит дешевле, чем аналогичные процедуры у косметолога.

Инди-бренды косметики: что это такое и почему у них классные средства



Мой любимец - дневной крем Instant Effects AM Energiser, который из подошвы кирзача над шеей сделает сияющую кожу. Вопрос с тусклой кожей решает на 5 баллов.

На сайте идет скидка 25%, а по моему промокоду ИНДИ30 - 30%.

Изюминка: специализируются на бальзамах для губ и тинтах. Состав 100% натуральный. К примеру, бальзам для губ Nipple Balm состоит только из медицинского ланолина. Им можно смазывать не только губы, но и щеки, руки и другие сухие участки кожи. Хорошая замена крему для сосков (мамочки поймут). В отличие от остальных бальзамов для губ не требует нанесения несколько раз в течение дня.

Инди-бренды косметики: что это такое и почему у них классные средства

От себя скажу, что брать такие продукты без скидки я бы не стала. У меня был PureLan, тоже 100%-ый медицинский ланолин. Не знаю, может происхождение ланолина действительно играет значимую роль (к примеру, в каких широтах паслись овцы), но для обветренных губ Nipple Balm показался лучше Пурелана, не лежит отдельным жирным слоем.

Тинты у них интересные, надо попробовать. Кстати, для сухих и потрескавшихся кутил такой бальзам просто палочка-выручалочка.

Промокод для 30%-ой скидки тот же - ИНДИ30.

В следующей статье расскажу о других инди-брендах, которые специализируются на косметике только для оливкового цвета кожи, на арктических ингредиентах, стимуляции роста волос и (моё самое любимое) на улучшение микробиомы кожи, т.к. последние исследования в области микробиологии давно уже развеяли миф, что наш роговой слой кожи - мёртвый. Там не только омертвевшие клетки кожи, а вполне себе "кипит жизнь" микроорганизмов, как плохих, так и полезных для кожи. Если вам интересно - ставьте "палец вверх" и подписывайтесь на мой канал.

В комментариях укажите, какой из трех представленных брендов вам интересен, сделаю подробный обзор по продуктам.