Если вы задумывались о карьере инфлюенсера в Instagram или на YouTube, обратите внимание на свежий и неожиданный тренд, который набирает силу.
Новый формат: уборка как медитация и контент
На Западе стремительно растет популярность контента, в котором люди наблюдают за тем, как другие наводят порядок в своих домах. Клинфлюенсеры (от англ. "clean" — чистить) завоевывают многомиллионную аудиторию, публикуя видео с успокаивающими названиями вроде «Чисти со мной» или «Экстремальная чистка». На YouTube такие ролики могут длиться 10-20 минут и представляют собой медитативный процесс: спокойные комментарии с практическими советами, расслабляющая фоновая музыка и неизменно счастливый финал — преображенный, сияющий чистотой дом, готовый к жизни.
Яркий пример — аккаунт Mrs. Hinch в Instagram. Начав с простых советов по уборке, она превратила свою страницу в успешный коммерческий проект, доказав, что даже такая обыденная тема может стать основой для крупного бизнеса.
Психология успеха: почему это работает?
Феномен клинфлюенсеров имеет глубокие психологические корни. Уборка сама по себе обладает терапевтическим эффектом, особенно для многих женщин — она помогает снизить стресс и обрести контроль над пространством. Но почему же так приятно смотреть на этот процесс со стороны?
Ответ кроется в усталости аудитории от недостижимых идеалов. В отличие от фото с идеальными телами или бесконечных путешествий по курортам, уборка — это что-то простое, повседневное и абсолютно достижимое. Это процесс создания структурированной, упорядоченной среды, в которой человек может процветать. Даже текстовые советы по чистке оказывают на многих успокаивающее, почти целительное действие.
Кризис эстетики Instagram: маятник качнулся
Аудитория Instagram превысила миллиард пользователей в месяц, что привело к перенасыщению и даже кризису платформенной эстетики. Тщательно выверенные кадры в едином стиле, искусно расставленные предметы, обязательная цветокоррекция — эта идеальная картинка, долгое время бывшая синонимом успеха в соцсети, стала вызывать отторжение. Выражение «как в инсте» всё чаще звучит как упрек, подразумевая фальшь и неискренность. Когда фильтрами и фотошопом пользуются все, это перестает быть уникальным и превращается в антитренд.
Новое поколение: бунт против кураторства
На смену приходит эра нефильтрованной реальности. Быстро растущие инфлюенсеры нового поколения, такие как Эмма Чемберлен или Джаззи Энн, сознательно отвергают идею идеального «курируемого» контента. В то время как звезды старой закалки таскают на пляж профессиональные камеры и часами редактируют снимки, молодые авторы публикуют фото прямо со смартфона. Иногда они даже намеренно ухудшают качество кадра, чтобы избежать ненавистной постановочности и выглядеть ближе к своей аудитории.
Мнение экспертов: тренд подтвержден
Этот культурный сдвиг отмечают и профессионалы индустрии. Мэтт Кляйн, культурный стратег компании Sparks & Honey, признается, что отходит от заранее спланированных фото, доминировавших в 2017-2018 годах. «Мы все знаем, что драйв закончился», — говорит он. Джеймс Норд, генеральный директор платформы для работы с инфлюенсерами Fohr, констатирует: если год назад фото с ухоженными руками на чашке кофе собирало тысячи лайков, то сейчас подобный контент скорее раздражает. По его данным, 60% инфлюенсеров на его платформе ежемесячно теряют подписчиков.
Культура — это маятник. Он не остановится на точке «полной реальности», но энергия и внимание аудитории уже сместились. Успех теперь строится не на безупречности, а на аутентичности, доступности и простых человеческих ритуалах, вроде уборки дома. Это и есть почва, на которой растут новые звезды — клинфлюенсеры.
