Недавно я столкнулся с довольно едким комментарием, пропитанным пассивной агрессией. Суть его сводилась к тому, что мое субъективное мнение о парфюмерии, выраженное через яркие и порой ироничные описания вроде «лицо сжалось до вяленого помидора», неуместно. Автор утверждал, что духи — это высокое искусство, и критика, особенно столь образная, лишь демонстрирует непонимание этого факта.
Искусство или массовый продукт?
Меня, признаться, больше всего позабавил именно тезис об «искусстве». Чаще всего подобные заявления исходят от людей, недавно увлекшихся миром парфюмерии, что вполне естественно и объяснимо. Однако реальность современной парфюмерной индустрии давно сместилась из сферы чистого искусства в плоскость точной науки и жесткой коммерции.
Обратите внимание, сколько новых ароматов выпускается ежегодно? Их количество огромно. И замечали ли вы, что многие из них удивительно похожи друг на друга? Это не всегда вопрос вдохновения. Скорее, это результат конвейерного производства, где штампуются сотни новинок, которые по сути являются вариациями уже известных и успешных композиций.
Деньги, наука и хроматограф
В современной парфюмерии на первом месте стоят деньги и рыночный успех, а не творческий порыв. Технологии значительно упростили процесс создания ароматов, и сегодня получить копию или близкий аналог популярной композиции стало проще, чем когда-либо.
Ключевую роль в этом играет хроматограф — устройство, способное разложить любой парфюм, напиток или крем на молекулярные составляющие. Конечно, одного аппарата недостаточно. Нужен еще специалист, который сможет проанализировать полученные диаграммы и, имея на руках «рецепт», воссоздать композицию. Такие эксперты есть, и они активно работают не только в Европе, США, Турции или ОАЭ, но и по всему миру.
Путь наименьшего сопротивления
Многие бренды идут именно по этому пути: чтобы аромат гарантированно продавался, они анализируют рынок, выявляют тренды и покупающие аудитории. Затем с помощью технологий изучают формулу успешного парфюма и создают на ее основе свой продукт. Добавляют чуть больше ванили, убавляют древесные ноты, вводят новый аккорд — и вот уже готова «новинка». А романтичную легенду о вдохновении прогулкой по цветущим полям Прованса или ночным Парижем можно придумать потом, для маркетинга.
Известный парфюмерный эксперт Кристоф Лодамьель в интервью для издания NEZ как раз приоткрыл завесу над этой изнанкой индустрии, и его рассказ — лишь верхушка айсберга.
Итог: коллективный труд, а не озарение гения
Пусть люди продолжают верить, что каждый флакон — это уникальное произведение искусства, рожденное в муках творчества. Отчасти они правы: над созданием парфюма действительно трудятся профессионалы. Но важно понимать два ключевых момента. Во-первых, современный аромат — это почти всегда результат работы целой команды (маркетологов, химиков, парфюмеров, аналитиков), а не одиночного озарения мастера. Во-вторых, сегодня духи в большей степени являются продуктом передовой науки, точного анализа данных и грамотной бизнес-стратегии, чем чистого искусства в его классическом понимании.
Больше интересных статей на тему красоты и ухода вы найдете здесь: Красота.
Источник статьи: Эх вы, наивные.
