В последнее время новости о Yves Rocher неутешительны: бренд переживает серьёзный кризис. Прибыль неуклонно снижается, планируются массовые сокращения, а знаменитая парфюмерная фабрика в Плёрмеле и вовсе может закрыться. Это печальная тенденция для компании с богатой историей.
Ностальгия по былому качеству
Для меня Yves Rocher — это бренд-первопроходец, с которого начались мои онлайн-покупки косметики лет двадцать назад. Я до сих пор с теплотой вспоминаю ту эпоху, когда компания радовала клиентов не просто пробниками, а по-настоящему качественными подарками.
Например, фирменные кружки, которые пережили со мной семь переездов и до сих пор в строю. Или вместительная пляжная сумка, в которой удобно везти питомца к ветеринару. Это были полноценные, полезные вещи, а не дешёвые магнитики или одноразовые саше, которые сейчас принято считать подарком.
В моей косметичке тогда было много продуктов Yves Rocher: малиновый уксус для волос, культовый кофейный скраб, пудра и тушь. В те времена выбор доступной качественной косметики был не так велик. Однако с переходом в индустрию красоты и появлением доступа к профессиональным брендам я постепенно забыла об Ив Роше.
Возвращение с разочарованием
Вспомнила я о нём лишь недавно, на фоне тревожных новостей. В комментариях многие жаловались на скудный ассортимент декоративной косметики и слабую эффективность средств по уходу. Решила лично проверить, так ли всё плохо, и отправилась в фирменный магазин с намерением найти что-то стоящее. Увы, мои опасения подтвердились — ситуация действительно грустная.
Анализ ассортимента: что не так?
Начнём с ухода за кожей. Ничего не цепляет взгляд: упаковка выглядит простовато, а акцент на гиалуроновой кислоте в 2023 году уже никого не удивляет. Не хватает современных ингредиентов вроде пептидов или комплексных формул. Общее впечатление — продукция напоминает товары с одностраничных сайтов, где за копейки пытаются продать целый набор.
Много вопросов вызывает позиционирование. Вот, например, шампунь против выпадения волос с «активным ингредиентом — фруктаном агавы». Возникает резонный вопрос: при чём здесь агава, когда мировая косметология для борьбы с выпадением использует ниацинамид, кофеин, апигенин и вещества, блокирующие фермент 5-альфа-редуктазу? Цена при этом как у аптечных аналогов. Создаётся впечатление, что бренд рассчитывает на сезонное выпадение волос, которое прекратится само собой, и пользователь спишет это на эффект шампуня.
С декоративной косметикой тоже беда — ни цвета, ни текстуры не вызвали желания что-то купить. Сыворотки показались мне слишком лёгкими, водянистыми.
Есть ли светлые пятна?
Не всё так мрачно. Мне искренне понравились гели для душа. Я взяла вариант с ароматом оливки и петитгрейна — невероятно сочная, свежая композиция, которой не хватает в мире парфюмерии. Такими средствами можно с удовольствием заменить всю «водную» рутину.
Гели не сушат кожу, имеют приятный, ненавязчивый аромат, который, правда, быстро испаряется после душа. Но для ежедневного использования — отличный вариант.
С парфюмерией ситуация двоякая. Мужской аромат Cuir Vetiver, например, — прекрасная интерпретация сухого ветивера с нотами свежей древесины и сандала, очень напоминающая «Тушь» от Lalique. Но его стойкость оставляет желать лучшего — на тестере в магазине он исчез моментально. При этом цена всего на 500 рублей ниже Lalique. Логичнее доплатить эти деньги за стойкий и качественный парфюм.
В женских ароматах встречаются прекрасные аккорды, например, чистый жасмин без тяжёлых животных нот. Но наслаждаться им можно от силы час, после чего остаётся едва уловимая база. О шлейфе говорить не приходится — его просто нет.
Такие духи могли бы подойти для создания лёгкой атмосферы в доме, но и здесь цена за флакон кажется завышенной. За те же 3000 рублей можно купить несколько хороших диффузоров, которые будут ароматизировать помещение неделями.
Промахи в базовом уходе
Также я протестировала два дезодоранта — с мятой и эдулисом. Формулы без солей алюминия и спирта, что похвально. Ароматы приятные: один свежий, мятно-эвкалиптовый, другой — лёгкий, увлажняющий.
Однако по эффективности они сильно проигрывают. Мой тест на муже показал, что от запаха пота они не спасают. Возможно, подойдут людям с минимальным потоотделением. Но за 450 рублей соотношение цены и эффективности явно не в их пользу. На фоне масс-маркета вроде Rexona или, тем более, профессиональных брендов вроде Payot, они смотрятся слабо.
Итоги визита
В целом, ассортимент Yves Rocher оставляет чувство грусти и ностальгии по прошлому. Лично я могу рекомендовать только гели для душа — по ароматам они не уступают премиальному Molton Brown. Всё остальное: либо неинтересно с точки зрения инноваций и дизайна, либо неэффективно.
Бренду, похоже, необходимы серьёзные изменения, чтобы вернуть себе былые позиции и доверие потребителей, которые, как и я, когда-то начинали с него свой путь в мире красоты.
А вы что думаете о современном Yves Rocher? Делитесь в комментариях, когда в последний раз покупали их продукцию и каковы были ваши впечатления.
Больше интересных статей здесь: Красота.
Источник статьи: Очень грустный ассортимент.
