Именем этого человека назван один из самых ярких и известных символов Америки – джинсы Levi’s. Американцы разных поколений ходили в этих джинсах. Сегодня Levi’s носит весь мир. Имя этого человека Леви Страусс.
Леви Страусс. Фото из открытых источниковЛеви Страусс не был гением. Добиться успеха ему помог упорный труд, деловая хватка и способность разглядеть и не упустить тот судьбоносный момент, который у многих бывает лишь раз в жизни.
В мире существует немало провинциальных богом забытых городков – тихих, скромных, уютных местечек, не отличающихся пестрящей событиями биографией. Здесь никогда не случались ни великие сражения, о которых рассказывают учебники истории, ни значительные открытия, изменившие жизнь человечества, ни грандиозные катастрофы, через много поколений наводящие ужас на население. Ничего такого не было в летописи городка Буттенгейм в Баварии. Однако Буттенгейм все-таки отличается от тысяч и тысяч подобных населенных пунктов, поскольку в его истории есть эпизод, которым и по сей день гордится каждый горожанин. Именно здесь появился на свет знаменитый создатель практичных штанов из парусины, покоривших весь мир.
26 февраля 1829 года в семье бродячего еврейского галантерейщика Гирша Страусса родился сын. Это был шестой ребенок в семье, будущее которого было предопределено заранее: профессия отца и размеренная провинциальная жизнь, раз и навсегда установленное равномерное течение событий, простые и скучные занятия… Впрочем, Леви Страусс и сам не особо стремился к каким-то великим свершениям. Непритязательность, умеренные амбиции и практически полное отсутствие тщеславия всю жизнь - вот основные черты характера этого человека.
Семейство Страуссов не могло похвастать богатством. Но ведь никто никогда не отнимет две вещи: светлую голову и существование загадочной Америки, где, по разговорам, водится столько простаков, что деньги можно делать буквально из воздуха!
В 1845 году от туберкулеза умер отец семейства Страуссов Гирш. Сразу после смерти отца двое его старших сыновей эмигрировали в Америку, где открыли магазин по торговле галантерейными товарами. Двумя годами позже к ним присоединилась мать с остальными детьми.
Дела в галантерейном магазине у братьев Страуссов шли не очень, поэтому Леви поначалу пришлось довольствоваться ролью этакого мальчика на побегушках. Старшие братья не давали молодому Страуссу никаких поблажек. Вскоре он с тюком товаров за спиной пешком бороздил просторы штата Кентукки, став, как и отец, бродячим торговцем. Юноша оказался талантливым коммивояжером: уже через пару лет его покупатели были основной клиентурой фирмы старших братьев.
Фото из открытых источниковТак и бродил бы Леви Страусс по Кентукки и соседним штатам, торгуя нитками, расческами, тканями и ножницами, не дойди до него весть о найденном в 1848 году в Калифорнии крупном месторождении золота. В те годы тысячи охотников за благородным металлом и авантюристов всех мастей вереницей потянулись на тихоокеанское побережье в надежде разбогатеть. С одним из первых десантов охотников за богатством в Калифорнию прибыл и Леви, однако полагался младший из Страуссов не на удачу, а на трезвый расчет. Копаться в холодной воде, перелопатить тысячи тонн грунта ради маленького самородка или ничтожной россыпи золотого песка? Вот уж нет! Семейный совет Страуссов быстро оценил перспективность нового рынка сбыта галантерейных товаров и принял решение отправить на завоевание Калифорнии младшего и самого предприимчивого родственника – Леви. На его деловую хватку сделали ставку старшие братья.
Существует легенда, что на первое же прибывшее с товаром от братьев Страуссов из Нью-Йорка в Сан-Франциско судно поднялся какой-то местный торговец, мгновенно купивший у Леви Страусса все, что было привезено на продажу. Расплатился покупатель не долларами, а золотым песком. Не приглянулся ему лишь брезент для палатки. На прощание новый знакомый посоветовал Страуссу сшить из этого брезента брюки и продать их в горняцких поселках, потому что обычные рабочие брюки на приисках долго не живут.
Недолго думая, Леви отправился в один из старательских поселков, где первому же встреченному здоровяку-старателю предложил сшить новые штаны. Чтобы угодить первому клиенту, юноша в месте каждого шва прогнал целых две строчки, а также нашил такое количество карманов, что в них можно было спрятать все золото из запасов средненького банка. Кроме того, Леви Страусс готовые штаны покрасил в цвет индиго – очень практичный цвет.
Фото из открытых источниковКлиенту штаны понравились. Он не поскупился отдать за обновку 1,46 доллара. Когда первый покупатель штанов Леви Страусса появился в местном питейном заведении, завсегдатаи бара аж рты открыли. И захотели себе такие же.
Леви Страусс, получивший к тому моменту американское гражданство, в 1853 году открыл в Сан-Франциско филиал компании J.Strauss Brother & Co. Однако за делами семейной фирмы Леви ни на секунду не забывал и о собственном маленьком бизнесе – пошиве рабочей одежды. Вспомнив навыки коммивояжера, Леви Страусс проехался по окрестностям Сан-Франциско, и вскоре почти все магазины в горняцких поселках в горах Сьера-Невады торговали галантерейными товарами и рабочей одеждой от братьев Страуссов.
Бизнес Страусса процветал, дела шли в гору.
Обратите внимание: Хейли Бибер стала первым амбассадором джинсов Levi´s (ФОТО+ВИДЕО).
Рано или поздно упорство в достижении цели, тяжелый сосредоточенный труд приносят свои плоды. Одним из секретов успеха младшего из Страуссов стало то, что Леви никогда не забывал патентовать любую новую «фишку» на штанах, сшитых его фабрикой. Всего и не перечислить – двойной шов, металлические пуговицы, заклепки…Знаете, как на штанах Леви Страусса появились заклепки? Золотодобытчики постоянно лазали в карманы, отчего ткань в углах карманов со временем расползалась. Об этом Страуссу рассказал один портной из Невады, изредка покупавший у фирмы братьев Страуссов ткани. Звали этого портного Якоб Дэвис. Он же рассказал Леви о том, что для усиления ткани в слабых местах он устанавливает заклепки. Идея так понравилась младшему Страуссу, что он, не раздумывая, заплатил за нее Дэвису 200 долларов, а потом пригласил портного стать техническим директором предприятия по пошиву рабочей одежды.
«Техническим директором» - это слишком громко сказано. Якоб Дэвис отвечал за производство первых образцов спецодежды Страусса – он раскраивал ткань и разносил ее по домам местных швей, которые шили брюки для рабочих с двумя передними и одним задним карманом. В передний правый карман вшивался кармашек поменьше – для часов. К поясу были пришиты пуговицы для подтяжек. Последним этапом на штаны устанавливались медные заклепки, укреплявшие ширинку и карманы. Спрос на такие штаны был настолько велик, что Леви Страусу вскоре пришлось отказаться от работавших на дому портних и открыть целых две фабрики по пошиву спецодежды.
20 мая 1873 года фирма «Levi Strauss & Co» получила лицензию на единоличное право производства брюк с заклепками на карманах. Эту дату можно считать официальным днем рождения джинсов. Многие задавались вопросом: зачем Леви Страусс оформил патент на пару с безвестным портным из Невады, когда можно было попросту украсть эту идею у Дэвиса. Однако безупречная деловая репутация была в немалой степени основой успеха младшего Страусса. Именно репутация способствовала его избранию казначеем торговой палаты Сан-Франциско, а затем и руководителем Невада Банка, Сан-Франциско Газ энд Электрик Кампани, а также страховой компании Liverpool, London and Globe Insurance.
Знали Леви Страусса и как гражданина и филантропа. Он тратил немалые суммы на благотворительность. Так студенты Калифорнийского университета стали обладателями 28 именных стипендий, а благотворительное общество «Эврика» получало регулярные взносы от Леви Страусса. Помогал Страусс еврейскому сиротскому дому, больнице для душевнобольных, школе для глухих, приюту для стариков.
Фото из открытых источниковКомпания Леви Страусса нашла свой фирменный товар. После получения лицензии производство рабочих брюк постоянно расширялось. Изделие сына баварского бродячего торговца было удобным, крепким и практичным. Если приобретенные штаны рвались по шву, компания без рассуждений меняла поврежденную пару на абсолютно новую. Однако такие казусы приключались весьма редко. Рабочие брюки от Страусса еще не называли джинсами – в каталоге фирмы они значились как «комбинезон с высокой талией». От наших современников эти штаны отличались еще и тем, что поддерживались они не ремнем, как мы привыкли, а подтяжками либо тканевыми лямками.
По поводу названия «джинсы». Существует версия, что название связано с итальянским портом Генуя (по-итальянски произносится «Дженова»), откуда морем вывозили ткани для изготовления рабочей одежды.
Выйдя на рынок со своим товаром, фирма «Levi Strauss & Co» постепенно свернула все остальные виды деятельности, полностью переключившись на производство рабочей одежды. В 1874 году Леви Страусс купил производившую шерстяные ткани фабрику. Вся продукция приобретенного предприятия поступала на швейные фабрики Страусса, что позволило наладить выпуск теплых зимних вещей для шахтеров и ковбоев. К середине 70 годов XIX века Леви Страус стал одним из самых успешных и влиятельных бизнесменов не только Сан-Франциско, но и всего Западного побережья Соединенных Штатов.
В 1886 году на рабочих штанах Леви Страусса появился знаменитый лейбл из кожи, на котором изображены две лошади, безуспешно пытающиеся разорвать штаны. В 1890 году штанам был присвоен артикул 501, а двумя годами позже 501-я модель обзавелась вторым карманом сзади.
Своих детей у Леви Страусса не было. Зато в его доме росли четверо племянников – Джейкоб, Авраам, Луис и Зигмунд Стерны. Им он и передал в 1890 году все дела по управлению созданным им же бизнесом.
Осенью 1902 года Леви Страусс заболел и умер 26 сентября в своем доме. На следующий день первые полосы всех газет Сан-Франциско рассказали об этом печальном событии, а в день похорон не работали все местные предприятия. Большая часть 6-миллионного наследства Леви досталась его племянникам, а остальное поделили родственники и благотворительные организации.
Больше интересных статей здесь: Новости.
Источник статьи: Леви Страусс: папа джинсов.