Сюда нельзя, здесь кролики!
Рекламная кампания презервативов Tulipan выбрала в качестве главных героев кроликов. Этот выбор не случаен: кролики известны как символы плодовитости и высокой сексуальной активности. В рекламе эта энергия переводится в спортивную, игровую плоскость, создавая яркий и запоминающийся образ. При этом основной посыл остаётся ясным: активность — это прекрасно, но размножение должно быть осознанным и контролируемым. Кстати, современные технологии позволяют сделать использование презервативов не только безопасным, но и комфортным.
«Секс и здоровье»: упаковка как арт-объект
Дизайнеры из Дании Медс Якоб Пульсен и Роберт Наги разработали уникальную упаковку для презервативов в рамках акции «Секс и здоровье». Их концепция пропагандирует здоровый образ жизни, представляя три презерватива как источник возбуждения, вкуса и счастья. Яркий дизайн, ироничный подход и чувство юмора делают эту упаковку заметной на полке и превращают её в самостоятельный рекламный инструмент, не требующий дополнительных объяснений.
Amore: акцент на чувствах
Бренду Packoflove, судя по всему, надоела повсеместная пропаганда просто секса. Их концепция делает акцент на любви, предлагая вступать в интимную близость с глубокими чувствами, а не с первым встречным. Продуманный и нестандартный дизайн упаковки сразу привлекает внимание в магазине. Можно предположить, что такой эмоциональный подход оказался эффективным для привлечения целевой аудитории.
Глубокая глотка: креатив Durex
Маркетологи Durex постоянно удивляют креативными решениями, которые точно попадают в цель. Каждая их кампания — это пример мастерства. Например, реклама презервативов XXL, где изображены губы девушки, заклеенные пластырем. Это тонкий и немного провокационный намёк на то, что продукт предназначен для мужчин с крупными размерами, которым даже оральный секс может доставить дискомфорт партнёрше. К слову, для пар, сталкивающихся с этой особенностью, существуют практические рекомендации.
Презервативы «Камасутра»: игра для двоих
В коробке презервативов «Камасутра» находится 64 кондома, и на каждой упаковке изображена одна из поз из знаменитого трактата об эротическом искусстве. Это оригинальная идея, которая превращает процесс в игру: партнёры могут наугад выбирать презерватив, а затем воплощать соответствующую позу. Такой подход не только напоминает о защите, но и помогает разнообразить интимную жизнь, внося в неё элемент спонтанности и веселья.
Эрофильм: наглядные последствия
Компания QianFei создала запоминающуюся упаковку, которая сама по себе является сильной рекламой. Презервативы помещены в футляр, стилизованный под кассету с киноплёнкой. На этой «плёнке» изображены все атрибуты родительства — бутылочки, подгузники, соски, коляски, — с которыми придётся столкнуться, если пренебречь контрацепцией. Один взгляд на такую упаковку отбивает желание рисковать. Для тех, кто постоянно слышит вопросы о детях, у нас тоже есть несколько вариантов остроумных ответов.
Залюбить до смерти: скрытые смыслы Tulipan
Креативу Tulipan можно только позавидовать, хотя его смыслы не всегда лежат на поверхности. Например, в одной из кампаний аргентинский дизайнер Гильермо Вега изобразил скелетов, занимающихся сексом в различных позах и местах. Интерпретация может быть неочевидной, но визуальный ряд заставляет остановиться и задуматься. Вероятно, автор хотел напомнить о рисках незащищённого секса, таких как заражение смертельно опасными ИППП, включая СПИД, которые могут приблизить печальный конец.
«Не глупите, защищайтесь!»: социальная ответственность
Презервативы — это единственная надёжная защита от инфекций, передающихся половым пым путём. Об этом знают практически все взрослые. Чтобы донести эту мысль ещё убедительнее, швейцарское агентство Advico Young & Rubicam Zurich создало социальную рекламу. На плакатах изображены обнажённые мужчины, оказавшиеся в смертельно опасных ситуациях: в огне, среди химических отходов, у нефтехранилища. Яркая метафора призывает не быть беспечными и всегда использовать защиту.
Автор: Светлана Мисник
