Эра социальных сетей кардинально преобразила не только способы нашего общения, но и стратегии привлечения внимания. 
От литературного героя к цифровой реальности
А сейчас появится великий Гэтсби!
Хотя Леонардо Ди Каприо в роли Джея Гэтсби не появится на вашем горизонте, связь между этим персонажем и современным феноменом — прямая. Гэтсбинг, как новый формат отношений в эпоху Instagram и Facebook, действительно уходит корнями в роман Фицджеральда. И высока вероятность, что вы сами не раз становились участником этой «игры».
Гэтсбинг — это прямой наследник тактики Джея Гэтсби, который устраивал пышные вечеринки в надежде, что их посетит его возлюбленная Дейзи. Современным последователям, к счастью, не требуется состояние миллионера. Вместо роскошных особняков они используют социальные сети как сцену для привлечения внимания объекта симпатии.
Происхождение и суть явления
Термин «гэтсбинг» впервые зафиксирован на платформе Reddit в 2017 году. Оттуда он перекочевал в блоги, а затем был официально закреплен в Городском словаре (Urban Dictionary). Популяризации термина особенно поспособствовала австралийская модель Матильда Додс, подробно описавшая это явление в 2018 году в журнале Tomboy beauty.
.gif)
Согласно определению Додс, гэтсбинг — это публикация фотографии, видео или селфи в социальных сетях с единственной и конкретной целью: чтобы этот контент увидел интересующий вас человек. Чаще всего это нынешний, потенциальный или бывший романтический партнер.
Механика современного гэтсбинга
Вспомните, Гэтсби не получал удовольствия от своих вечеринок — он лишь создавал видимость беззаботной и роскошной жизни, чтобы произвести впечатление на Дейзи. Современный аналог — это публикация в Instagram Stories тщательно отобранных «случайных» и «веселых» моментов, адресованных конкретному человеку. «Гэтсбить» — значит постить контент, заточенный под восприятие одного-единственного зрителя, в которого вы влюблены.
Вместо живого общения мы часто погружаемся в одержимую проверку: увидел ли он или она нашу историю? Прокручиваем ленту, отслеживаем просмотры. Максимальный успех — ответ в директ. Худший сценарий — ваш «Гэтсби» молча наблюдает за вашими попытками или вообще их игнорирует.
.gif)
Работает ли это и стоит ли игра свеч?
Миллионы людей не занимались бы гэтсбингом, если бы эта тактика иногда не срабатывала. Автор статьи признается, что публиковала истории именно ради ожидаемой реакции: «Хаха, где ты?». Подобные случаи знакомы многим: это работает у друзей, коллег и знакомых.
Однако, как справедливо замечает Матильда Додс, в 90% случаев человек, чьего внимания вы добиваетесь, занят чем-то более важным, чем просмотр ваших сторис. Если он не замечает ваших явных или завуалированных сигналов, возможно, он просто недостоин вашего внимания.
«Почему вместо простого сообщения человеку, который мне нравится, я выкладываю фото бокала шампанского или видео с танцевальной вечеринки? Всё ради внимания одного человека, который, будем реалистами, возможно, и не так уж хорош для меня?» — задается вопросом Матильда.
Здоровые отношения vs. цифровые манипуляции
Эпизодический гэтсбинг — не преступление, но важно не увлекаться им. Построить здоровые, искренние отношения на манипуляции через соцсети практически невозможно. Вы заслуживаете большего, чем игра в одни ворота. Любите и цените себя, создавайте классный контент для широкой аудитории, а не для одного-единственного зрителя. Настоящая связь строится на прямом общении, а не на отслеживании просмотров.
