В современном мире, где доминируют зачастую недостижимые идеалы внешности, компания Mothercare запустила вдохновляющую кампанию, призванную поддержать женщин и показать истинную красоту материнства. Вместо глянцевых стандартов бренд сделал ставку на честность и принятие.
Реальность без фильтров
Инициатива под хештегом #BodyProudMums — это гимн естественности и разнообразию женских тел после родов. В её основе — серия искренних, неотретушированных фотографий, на которых запечатлены шрамы, растяжки и другие следы, оставленные беременностью и родами. Это не недостатки, а отметины, рассказывающие уникальную историю материнства.
В проекте участвуют десять молодых мам со своими малышами. Каждая из них — со своей историей. Главная цель кампании — развеять миф о необходимости как можно быстрее вернуть «добеременное» тело и снизить давление нереалистичных ожиданий, с которым сталкиваются женщины.
Философия честной съёмки
Автором фотографий выступила Софи Майанн — фотограф, которая ещё в 2017 году публично отказалась от цифровой ретуши в своей работе. Её подход позволяет сохранить подлинность момента и эмоций.
«Наша задача — чтобы мамы любого телосложения могли увидеть в этих образах себя и почувствовать уверенность, приняв свои особенности», — поясняет Марианна, представительница бренда. Это шаг к тому, чтобы разнообразие женских тел перестало быть табуированной темой.
Тревожная статистика и важность перемен
Исследование, проведённое Mothercare, показывает масштаб проблемы: более половины молодых мам признаются, что не чувствуют гордости за своё тело после родов. Это неудивительно в условиях постоянного давления и «бодишейминга», с которым женщины сталкиваются ежедневно.
Цифры говорят сами за себя: свыше 80% матерей в Великобритании невольно сравнивают себя с отредактированными образами из медиа. При этом 61% женщин считают, что их реальный опыт беременности и послеродового периода практически не представлен в публичном пространстве. Это подчёркивает острую необходимость в нормализации обсуждения темы постнатальных изменений.
«В основе нашей кампании лежит простая, но мощная идея: все мамы прекрасны. Ведь их тела совершили настоящее чудо — подарили жизнь», — отмечают в Mothercare.
Общественный резонанс
Проект #BodyProudMums уже получил признание, заняв второе место в конкурсе Transport for London «Женщины, которых мы видим». Фотографии новых мам можно увидеть на более чем 30 станциях лондонского метро, на цифровых экранах и рекламных панелях, что делает важный разговор частью повседневной жизни города.
Читайте далее:
Новый эталон здорового тела — это полнота! Женщины, не худейте!
Толстая, здоровая и счастливая — это реально?
Толстая попа? Танцуй тверк! Мужчины это любят!
Полная женщина? Танцуй танец живота!
Целлюлит — это норма. Перестаньте стыдиться его!
Волосы на теле женщины — это естественно и красиво!
Если у вас есть какие-то предложения, вопросы или пожелания по текстам или темам для канала, то пишите на почту Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Уважаемые читатели, пожалуйста, ставьте лайки и подписывайтесь на мой канал Сurvywomen!
