Пока вы читаете эту статью, в социальных сетях, таких как Facebook и ВКонтакте, разгорается очередной скандал, на этот раз с пикантными подробностями. В центре внимания оказалась рекламная кампания одного из брендов презервативов, которая была задумана в эпатажном стиле, но привела к обратному эффекту.
Компания решила использовать провокационный юмор, опубликовав пост с двусмысленной шуткой. Однако реакция аудитории оказалась неожиданной: многие пользователи восприняли сообщение негативно, усмотрев в нём оскорбительный подтекст. Это вызвало волну возмущения в комментариях, где люди выражали своё недоумение и негодование.
Почему компании создают такую рекламу?
Хотя мотивы маркетологов остаются загадкой, подобные провокационные и иногда мизогинные рекламные кампании — не новое явление. Ярким примером служит скандальная фраза «сосу за копейки» в рекламе пылесоса. Обычно такой сценарий развивается по трём этапам: сначала публикуется спорная реклама, затем следует бурная реакция в соцсетях, и, наконец, компания пытается оправдаться, утверждая, что её намерения были неверно истолкованы.
Этот подход можно сравнить с навязчивой раздачей листовок у метро — он агрессивен и часто игнорирует этические нормы, но, судя по всему, продолжает использоваться, потому что привлекает внимание. Возникает вопрос: действительно ли такой негативный шум приводит к росту продаж, или же он лишь вредит репутации бренда?
Общие черты неудачных рекламных кампаний
✅ Несоответствие духу времени. В XXI веке важно учитывать ценности и чувства аудитории. Клиенты, которых могут оскорбить подобные шутки, вряд ли станут лояльными покупателями.
✅ Непонимание контекста. Негативная реакция в соцсетях не всегда конвертируется в прибыль. Те, кто смеётся над низкопробным юмором, часто не являются целевой аудиторией с высокой платёжеспособностью.
✅ Слабая проработка шуток. В данном случае, например, была допущена биологическая неточность: змеи сбрасывают кожу, а не шкуру. Подобные ошибки подрывают доверие к бренду и показывают недостаточную подготовку креативной команды.
В завершение предлагаем задуматься: насколько эффективны такие провокационные методы в современном маркетинге? Возможно, стоит уделять больше внимания качеству контента и уважению к аудитории.
Лена Низеенко
