Рекламная кампания нового освежителя воздуха для туалета с ароматом манго могла бы остаться незамеченной, если бы не провокационный текст, который бренд использовал для продвижения продукта. Подход, основанный на гендерных стереотипах, вызвал бурную реакцию в соцсетях, особенно среди женской аудитории.
В описании товара говорилось: «НОВИНКА! Принцессы не... Это время перемен! Арома-спрей для туалета с запахом манго изменит мир, в котором ты вынуждена скрывать естественные вещи! ⠀
? С ним ты больше не будешь стесняться;
? Компактный размер позволит везде брать его с собой;
? Сохранит и никому не расскажет секреты твоих туалетных историй!»
Критика рекламы: почему пользовательницы возмутились
Основная претензия заключалась не в самом факте существования освежителя, а в его сексистской подаче. В комментариях, часть из которых, судя по всему, удалялась, пользователи выражали недовольство по нескольким ключевым пунктам.
Во-первых, реклама укрепляла вредные стереотипы о том, что женщинам должно быть стыдно за естественные физиологические процессы. Вместо того чтобы способствовать нормализации темы, бренд, по мнению критиков, эксплуатировал чувство неловкости.
Во-вторых, многих возмутила сама идея позиционировать продукт как исключительно женский, используя слоган «принцессы не какают». Это создавало ложное и унизительное представление.
Читательницы подчеркивали, что проблема не в розовом дизайне упаковки, а в попытке извлечь прибыль из гендерных предрассудков. Бренд обвиняли в отсутствии настоящей заботы о покупательницах и в манипуляции их сомнениями ради продажи товара за 600 рублей.
Людей возмутил не ваш розовый дизайн, а то, что вы пытаетесь нажиться на сексистских установках, диктуя женщинам мысль о том, что ходить в туалет - стыдно и для того, чтобы ходить в туалет "правильно" нужно покупать ваш единорожий освежитель, чтобы НЕ ДАЙ БОГ никто не узнал "секрет", что женщины тоже испражняются и их фекалии пахнут не розами и тропическими фруктами.Реакция бренда и итоги скандала
Представитель компании появился в комментариях, чтобы принести извинения. Однако акцент в извинениях был сделан на розовом цвете упаковки, в то время как основная критика была направлена на текст рекламы и её общий посыл.
Пользователи поясняли, что проблема не в продукте как таковом — подобные освежители давно популярны в Европе и Америке. Ключевое отличие — в подаче. За рубежом слоган звучит примерно как «сходил в туалет — побрызгай, чтобы не воняло», что нейтрально и функционально. В российском же случае реклама сделала ставку на гендерное разделение и стыд.
В комментариях бренду предлагали пересмотреть свою маркетинговую стратегию и перестать играть на человеческих комплексах, будь то мужских или женских.
Нам не нужен ещё один освежитель с суровым "мужицким" дизайном, который понравится и мальчикам, нам нужно, чтобы корпорации перестали промывать людям мозги и наживаться на чужих комплексах.Лена Низеенко
