Успех Coca Cola как одного из самых узнаваемых брендов в мире — это не случайность, а результат продуманной маркетинговой стратегии, ключевым элементом которой стала реклама.
Сила рекламы: урок от Coca Cola
Известная поговорка «реклама — двигатель торговли» находит своё яркое подтверждение в истории компании. Существует показательный случай, когда Coca Cola сознательно отказалась от рекламных кампаний на целый год. Результат был предсказуемым: товарооборот значительно снизился. Этот эксперимент наглядно доказал, что даже для глобального гиганта постоянное присутствие в информационном поле является критически важным, и компания незамедлительно возобновила активное продвижение.
Гениальный маркетинговый ход: Санта Клаус как лицо бренда
Одним из самых блестящих решений в истории маркетинга Coca Cola стал выбор главного рекламного персонажа. Им уже почти столетие является Санта Клаус. Почему этот выбор оказался столь удачным?
Санта Клаус — это универсальный, добрый и всеми любимый сказочный герой. Он ассоциируется с праздником, подарками, радостью и тёплыми семейными эмоциями. Эти чувства идеально ложатся на позиционирование Coca Cola как напитка, который объединяет людей и создаёт атмосферу счастья. Кроме того, это «бесплатный» бренд-амбассадор — компании не нужно платить ему огромные гонорары, как медийным знаменитостям. Образ Санты находится в общественном достоянии, что делает его использование экономически выгодным и юридически простым.
Формула успеха для вашего бизнеса
История Coca Cola даёт ценный урок для любого бизнеса. Чтобы создать сильный и запоминающийся бренд, найдите или создайте своего «сказочного героя» — персонажа или символ, который:
- Наглядно отражает суть и ценности вашего товара или услуги.
- Вызывает сильные положительные эмоции у целевой аудитории.
- Легко запоминается и создаёт устойчивые ассоциации с вашей компанией.
Именно такой глубокой эмоциональной связью объясняется феномен Coca Cola. Несмотря на то что бренд привлекал для рекламы множество мировых знаменитостей, в сознании миллионов людей по всему миру он неразрывно связан с образом доброго, щедрого Санта Клауса, дарящего праздник.
#хакнем_бизнес (В этой рубрике накапливаются материалы по теме бизнес. Подпишитесь на этот хэштег)
Автор: #лали_лучко 35 лет. Родилась в России. Переехала жить в Грузию.
