Что-то на этой неделе Америка просто не устает радовать нас интересными новостями. На этот раз отличились американские ортодонты.
Двоим друзьям пришла в голову интересная идея, сделавшая их миллиардерами. Еще в 2014 году они основали компанию SmileDirectClub. Главной мыслью было то, что врачей-ортодонтов и стоматологические клиники можно исключить из цепочки лечения.
Это звучит дико, однако американцы всегда славились нестандартностью мышления. В то время появилась технология исправления прикуса при помощи набора специальных капп, которые нужно носить последовательно, меняя их. Таким образом зубы постепенно сдвигались в нужную сторону.
Предприимчивые друзья решили, что если есть такая технология, то врач нужен только для того, чтобы снять слепки, а все остальное делается на заводе по производству капп. Так зачем нужен врач, если слепок может снять кто угодно, даже пациент сам себе.
Повторяю, звучит очень дико, но в Америке это сработало. Друзья открыли около 300 точек по стране, где каждый мог приехать и снять себе слепки. Мало того, клиенты могли просто снять слепки сами у себя дома! Дальше эти слепки отправлялись на головное предприятие, и клиенту по почте приходили каппы, которые тот должен был носить.
Если учесть, что в среднем по стране подобное лечение стоит от 3000 до 5000 долларов, а новая контора без содержания клиники и опытных врачей с высшим образованием смогла себе позволить снизить цену вдвое до 1850 долларов, отбоя от пациентов у них первое время не было. На данный момент фирма отчиталась о том, что у нее прошло лечение 750 000 человек, причем не только в США, но и в Великобритании, Канаде и Австралии.
В 2018 году выручка увеличилась относительно 2017 года вдвое, до 432 млн долл. Но по итогам года они показали убыток в 75 млн долл. Видимо, слишком много вложили в развитие сети. Тем не менее три недели назад, на 12 сентября 2019 года, они привлекли инвестиции в размере 1,3 млрд долл. и стали торговаться на бирже. Одна акция стоила 23 долл. Ожидался рост капитализации до 10 млрд. долл., но пока что мечтам не удалось осуществиться. Если на 18 сентября капитализация была 7,5 млрд долл., то сегодня она опустилась до 5 млрд долл., а цена акций снизилась на 27%.
Но на этом беды друзей только начались. Американская ортодонтическая ассоциация признала подобное лечение опасным и безответственным, подав иски против компании в 36 штатах.
С одной стороны, можно этот шаг объяснить тем, что профессиональные ортодонты поняли, что теряют большие деньги, и хотят убрать конкурентов. С другой стороны, лично я не представляю, как можно ставить диагноз, назначать лечение и лечить пациента вообще без наблюдения, на расстоянии?! Как при ортодонтическом лечении можно не учитывать положение сустава, окклюзионную плоскость, положение резцов относительно губы и многие другие факторы?!
Просто немного выровнять зубы - это не лечение. Мало того, ни в коем случае нельзя сказать, что каппами, без всяких брекетов, можно вылечить любые проблемы прикуса и выровнять любые зубы! Ими можно вылечить довольно ограниченное количество патологий.
Мне все это кажется настолько бредовым, что если бы этот факт не был зафиксирован в довольно серьезных изданиях (типа «РБК»), то я бы просто не поверил или решил, что меня разыгрывают, как на 1 апреля.
Так что в данной ситуации я полностью на стороне Американской ортодонтической ассоциации. Слишком уж много осложнений мы видим после безграмотного ведения ортодонтических пациентов, чтобы поверить, что пациент может сам себе выбрать метод лечения, качественно снять дома слепки, а потом сам себя вылечить каппами.
Будем наблюдать за ситуацией.