От декадентов к бодипозитиву: эволюция эпатажа
Эта оценка Антона Павловича Чехова, данная когда-то «декадентам», сегодня удивительным образом подходит для характеристики некоторых современных представительниц движения бодипозитива. Речь идёт о тех, кто в своих блогах демонстрирует тела, страдающие клиническим ожирением, сопровождая это утверждениями о своём прекрасном здоровье и самочувствии. Однако «товар», который предлагают сегодняшние «жулики», вводя в заблуждение аудиторию, стал значительно более сомнительным и потенциально опасным.
Если «голые короли» декадентства прошлого продавали хотя бы интеллектуальный, пусть и спорный, эпатаж, то их современные последовательницы часто отказываются от интеллектуальной составляющей вовсе. Современная, не всегда требовательная публика охотно потребляет эпатаж сугубо телесный, где главным «аргументом» становится демонстрация избыточного жира.
Маркетинг на истерике: от философии к физиологии
Маркетинговая стратегия остаётся прежней — она строится на кликушестве и нагнетании эмоций. Однако если раньше это делалось на почве мистических или сложных философских поисков, то сегодня уровень дискуссии часто опускается ниже биологического. Возникает резонный вопрос: что может быть более примитивным для человека как разумного существа, чем соревнование в количестве жировых отложений?
За гранью: когда контент иссякает
Пожалуй, истеричнее и бессмысленнее маркетинга, построенного на продаже собственного жира, может быть только маркетинг, построенный на продаже собственной внутренней пустоты. Подобные явления иногда встречаются и среди авторов на различных платформах, включая ту, где публикуется эта статья. Когда финансовое вознаграждение невелико, а внимание аудитории привлечь сложно, некоторые авторы, отчаявшись продать «жир на животе», прибегают к экстремальным мерам — выворачивают наизнанку свою личную жизнь, эмоции и переживания, создавая контент из самого себя без остатка.
Что такое здоровый бодипозитив на самом деле
Важно разделять понятия. О здоровом, адекватном бодипозитиве, который не имеет ничего общего с описанными выше явлениями, я уже писал ранее. Это движение о принятии естественных особенностей тела, борьбе с нереалистичными стандартами красоты и любви к себе. Его я видел собственными глазами, и он действительно важен.
Если вы столкнулись с диагнозом «ожирение», ключ к здоровью лежит в сотрудничестве с лечащим врачом. Однако помните: ни один врач не сможет помочь без ваших собственных усилий, дисциплины и желания изменить ситуацию. Здоровье — это совместная работа. Для тех, кто находится на этом пути, может быть полезна моя книга «Минус 37 кило», основанная на личном опыте. Спасибо за внимание.
