Существует мнение, что популярность праздника 14 февраля во многом — заслуга маркетологов. Февраль традиционно был месяцем спада продаж после новогоднего ажиотажа, и День влюбленных стал отличным поводом стимулировать потребительскую активность. Эта стратегия оказалась чрезвычайно успешной.
Масштабы праздничного бизнеса
Эффективность маркетинговых усилий подтверждается впечатляющими цифрами. Ежегодный оборот товаров, связанных с праздником, превышает 13 миллиардов долларов. В мире производится около 180 миллионов поздравительных открыток-валентинок, продается почти 200 миллионов роз, а выручка ювелирных магазинов в этот период составляет не менее 2 миллиардов долларов.
В России эта традиция изначально не была глубоко укорененной, а в последние годы празднование 14 февраля и вовсе стало восприниматься некоторыми как «немодное» или «зашкварное». Если у вас есть мысли на этот счет, делитесь ими в комментариях.
Необычные маркетинговые акции этого года
Сегодня я хочу рассказать о двух нашумевших маркетинговых идеях этого сезона. Возможно, вы уже о них слышали, но они того стоят, чтобы улыбнуться еще раз:
? В зоопарке американского города Сан-Антонио предлагают необычную услугу: можно дать таракану имя своего бывшего или бывшей, после чего насекомое будет скормлено животному. Если отношения оставили особенно тягостные воспоминания, именем можно назвать замороженного грызуна, который пойдет на корм рептилиям. Услуга предоставляется за скромную плату.
? В Санкт-Петербурге благотворительная организация установила в торговом центре специальный контейнер для сбора вещей от бывших партнеров. Собранные предметы будут отсортированы, проданы или переработаны. Девиз кампании: «Пусть хоть вещи принесут пользу».
Безусловно, эти идеи креативны и забавны. Однако немного странно, что в День влюбленных акцент смещается на прошлые, возможно, болезненные отношения, а не на празднование текущих чувств.
Креатив прошлых лет и альтернативы
Среди запоминающихся акций прошлых лет можно вспомнить специальный комбо-набор от Burger King, который включал не только ужин, но и маску, плетку и «чесалку для мурашек». А компания Nina Ricci в 2014 году предложила расширить рамки праздника: вы не обязаны проводить этот день с партнером, можно просто встретиться с лучшей подругой. Такой подход не только увеличивает аудиторию праздника, но и делает его более универсальным и веселым.
Что ждет Россию в этом году?
Помимо традиционных ужинов и подарков, в разных городах запланированы интересные мероприятия:
? В Барнауле и Великом Новгороде пройдет велопробег на работу в рамках всемирной акции. Для российского февраля — мероприятие, требующее особой смелости.
? В Кургане состоится «День ЕГЭ для родителей», позволяющий взрослым почувствовать себя на месте выпускников.
? Брянск и Владикавказ присоединятся к Международному дню дарения книг. В библиотеках этих городов пройдет акция «Дарите книги с любовью!».
? В московском зоопарке пройдут показательные кормления животных «вкусными валентинками» — питомцев угостят их любимыми лакомствами в праздничной форме.
